一流的產品包裝需要具備什么條件

　　北京精準企劃認為一流的產品包裝設計需要具備3個條件：1、有精準品牌策略的指導，2、有獨特創(chuàng)意策略的指導，3、有好的創(chuàng)意設計;二流的產品包裝設計需要具備2個條件：1、有獨特創(chuàng)意策略的指導，2、有好的創(chuàng)意設計;三流的產品包裝設計需要具備1個條件：只有好的創(chuàng)意設計;四流的產品包裝設計以上3個條件都不需要具備。從以上標準不難看出，食品企業(yè)新產品的包裝設計如果沒有精準品牌策略的指導，即使有再好的平面設計功底，也只能做出二流的產品包裝設計。

　　新食品企業(yè)在產品包裝設計環(huán)節(jié)的營銷誤區(qū)

　　新食品企業(yè)在產品包裝設計環(huán)節(jié)很容易陷入營銷誤區(qū)。很多新食品企業(yè)在新產品上市前并不知道如何才能設計出最好的產品包裝設計，或者說對新產品包裝設計重視程度不夠。比較常見的做法是：1、僅僅找一家平面設計公司為新產品設計包裝;2、讓印刷廠免費或基本不花錢做產品包裝設計;3、請會設計的熟人做產品包裝設計;4、找路邊做廣告的店面設計新產品的包裝;5、請學校平面設計的老師或學生設計包裝;6、自己公司招聘一名設計人員為新產品做包裝等等。這樣做出來的產品包裝設計表面上看是省了不少錢，也不需要花多少時間，包裝設計很快就做出來了，花花綠綠的好像也不錯。但從專業(yè)的角度看，這類產品包裝設計不可能有精準的品牌策略指導，甚至缺乏好的創(chuàng)意策略指導，永遠只能是二流、三流或四流的產品包裝設計。在同類產品眾多的激烈市場競爭中，這樣包裝設計的產品很難賣動。

　　怎樣才能設計出有銷售力的產品包裝

　　有銷售力的產品包裝才是好的產品包裝設計。產品包裝設計同樣是整合營銷策劃中的一個重要環(huán)節(jié)，它與目標消費者界定、品牌定位、產品賣點提煉、品牌廣告語、產品銷售終端宣傳品設計、平面及影視廣告創(chuàng)意等共同構成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設計體系。新產品上市前不能直接就開始做產品的包裝設計，而需要首先了解消費者的需求，為新產品制定清晰的品牌策略和市場策略，在營銷策略體系的指導下才能設計出有銷售力的產品包裝。

　　產品包裝創(chuàng)意與設計的內容主要包括：

　　(一)產品品牌策略思考：1、產品品牌規(guī)劃思考;2、產品品牌定位思考;3、產品目標消費群體界定;4、產品系列賣點提煉;5、產品價格策略思考;6、產品品牌形象策略;7、產品品牌占位策略思考;8、產品品牌建立和提升方式思考等。

　　(二)產品包裝設計策略：1、產品線規(guī)劃策略;2、產品品類搭配;3、產品價格搭配;4、產品容量搭配;5、產品包裝形式搭配;6、產品包裝設計主色調思考;7、產品包裝材質的選擇;8、產品包裝設計其它策略等。