3、駱駝牌香煙

大創(chuàng)意：

在都市品味人群出入的各種生活和自然情景中，將獨特的品牌標(biāo)志“自然”融入，引發(fā)追求品味的生活方式上的共鳴。

創(chuàng)意誕生背景：

駱駝牌香煙創(chuàng)立于1875年，創(chuàng)始人一次獨自一人到土耳其旅游。一小隊駱駝從他身邊經(jīng)過，駱駝那目視前方、桀驁不馴的身姿給他以深刻的印象。

由此，他將自己公司生產(chǎn)的香煙以駱駝命名，意味著克服困難的決心和勇氣。駱駝牌香煙的定位就是追求生活品味的優(yōu)雅的男士。

4、貝納通服裝

大創(chuàng)意：

從服裝生意走進(jìn)社會不同階層探索社會問題，捕捉有沖突性的社會議題，以最真實和原始的人物和景象，揭開生活的種種偽裝修飾的面紗，展示“世界的真實和真相”。

創(chuàng)意誕生背景：

成立于1965年，世界知名的服裝和居家用品品牌商。主要針對大眾消費者，特別是年輕人和兒童。目前在全世界100多個國家有四千多家商店。

它的設(shè)計隨意幽趣，剪裁易于穿著，常常把來自懷舊情緒的靈感應(yīng)用于現(xiàn)時的服裝。鮮艷、豐富的色彩是貝納通永恒的特點。其廣告用語“United Colors Of Benetton”就標(biāo)示著這個特點。

從上世紀(jì)80年代推出廣告運動“貝納通——世界之色彩”(1983年)開始，貝納通就以驚人的形象和廣告運動頻繁激起波瀾，同時也傳遞品牌先鋒的理念。

貝納通服裝試圖超越性、社會等級、國別而反映一種生活哲理，廣告內(nèi)容涉及恐怖主義、種族主義、艾滋病、社會融和、戰(zhàn)爭、艾滋病和環(huán)保等。

貝納通品牌創(chuàng)始人之一盧契亞諾·貝納通堅信，服裝也是文化事業(yè)。

以反映社會差異、反映現(xiàn)實、反映言論自由與表達(dá)權(quán)益三個階段為主題，貝納通公司的廣告已經(jīng)超越了商業(yè)范圍并成為一種廣告藝術(shù)文化。

5、依云

大創(chuàng)意：

以“Baby”為載體，表達(dá)“純凈”的一種穩(wěn)定的視覺符號，通過廣告展現(xiàn)每個成人也都有 “活力寶寶”般的內(nèi)在自我，傳達(dá)品牌理念“Live Young(活的年輕)”，強(qiáng)化對產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳。

創(chuàng)意誕生背景：

依云礦泉水產(chǎn)于法國阿爾卑斯山自1789年依云水源地被發(fā)現(xiàn)以來，產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球140個國家和地區(qū)。

依云水將目標(biāo)市場定位在高端市場，核心消費者是追求高品質(zhì)生活質(zhì)量，內(nèi)心充滿生活熱情，對活力生活充滿向往并且樂于享受生活的人群。它不僅僅是一瓶水，它是一種概念，一種生活方式。對很多喜愛依云的人來說, 也是一種對純碎的精神和信仰的追求。