摘要：隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，對于企業(yè)來說進(jìn)行企業(yè)品牌傳播面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在數(shù)據(jù)存儲和處理方面、分析手段方面和人員知識儲備等方面都有著挑戰(zhàn)性，更加需要注重的是企業(yè)品牌傳播的方式方法和取得的優(yōu)良效果。本文針對在大數(shù)據(jù)時代下進(jìn)行企業(yè)品牌傳播的四個策略，即轉(zhuǎn)變思維、制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、創(chuàng)新管理機(jī)制和建設(shè)學(xué)習(xí)型氛圍四個方面。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，其是以數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，在人類學(xué)習(xí)生活各個方面都起到不可或缺的作用，它促進(jìn)了社會的轉(zhuǎn)型和媒介的發(fā)展。在企業(yè)品牌傳播方面，以大量的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)并且進(jìn)行深度挖掘，來獲得消費(fèi)者狀態(tài)、品牌傳播的有效方法和傳播效果。一般的數(shù)據(jù)分析方法已經(jīng)落伍，滿足不了企業(yè)品牌傳播的更高要求。所以，很多企業(yè)關(guān)注的問題就在于如何構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的新型品牌傳播體系。

　　一、大數(shù)據(jù)應(yīng)用在品牌管理領(lǐng)域的興起

　　在近幾年一個報告中指出：大數(shù)據(jù)是指大小超出常規(guī)數(shù)據(jù)庫工具獲取、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集，未來十年將會是大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的科技時代。之后隨著各個國家政府的推動傳播，使大數(shù)據(jù)已經(jīng)融入到人們社會活動的各個領(lǐng)域。

　　大數(shù)據(jù)主要的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)數(shù)量大，種類多、處理速度快且能夠獲得一種非精準(zhǔn)的因果關(guān)系。隨著大數(shù)據(jù)的深入發(fā)展，在企業(yè)品牌管理方面也起著較大作用。在對品牌進(jìn)行營銷活動中，大數(shù)據(jù)建立了包含消費(fèi)者、各種媒體、營銷辦法、評價效果四個方面一種體系。在對品牌進(jìn)行塑造方面，大數(shù)據(jù)在對品牌進(jìn)行識別、品牌的含義理解、品牌的效應(yīng)和各種品牌的關(guān)系方面都有著一定程度的影響。在對品牌進(jìn)行傳播方面，大數(shù)據(jù)可以得到消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽情況、網(wǎng)絡(luò)社交情況和網(wǎng)絡(luò)購買行為。

　　二、大數(shù)據(jù)對企業(yè)品牌傳播的挑戰(zhàn)

　　(一)大數(shù)據(jù)影響企業(yè)品牌傳播分析方法轉(zhuǎn)向

　　傳統(tǒng)的品牌傳播方法多半是采取抽樣調(diào)查的方法，這種方法存在一些問題，比如調(diào)查的樣本范圍較小，調(diào)查技術(shù)不滿足當(dāng)今碎片時代的要求，且調(diào)查從調(diào)查資料輸入、統(tǒng)計到分析等階段的花費(fèi)的時間較長。而大數(shù)據(jù)技術(shù)彌補(bǔ)了以上方法的缺點(diǎn)，進(jìn)而促使品牌傳播分析方法進(jìn)行轉(zhuǎn)向。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的品牌傳播實現(xiàn)了精準(zhǔn)化、個性化，在整個傳播過程中還可以實時的進(jìn)行跟蹤測量。

　　(二)企業(yè)的數(shù)據(jù)存儲與處理能力需要提升

　　近幾年，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)促進(jìn)了大量的信息產(chǎn)生，一般的企業(yè)數(shù)據(jù)管理技術(shù)滿足不了大量數(shù)據(jù)的承載能力。因此建立一種先進(jìn)的數(shù)據(jù)管理模式是勢在必行的。