先從介紹五個(gè)經(jīng)典的IP公案開始——

品牌IP化公案一

在1894年里昂舉辦的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，米其林創(chuàng)始人之一愛德華突然發(fā)現(xiàn)一堆不同直徑的輪胎散亂堆積在展臺(tái)入口處，形狀與人體的外觀十分相近，于是他突發(fā)奇想，如果給這堆輪胎加上手臂和腿腳，豈不是一個(gè)活生生的輪胎人?于是他請(qǐng)一位名叫歐家洛的畫家依照那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出了一個(gè)由許多輪胎所組成的特別“人物”——輪胎人。

從1898年開始，米其林輪胎人作為品牌代言人出現(xiàn)在廣告海報(bào)上，它有一個(gè)自己的名字：Bibendum，來(lái)自海報(bào)上的廣告語(yǔ)“Nunc est bibendum”(現(xiàn)在是舉杯的時(shí)刻)，源于古羅馬詩(shī)人賀拉斯的一句頌歌，寓意米其林輪胎能征服一切障礙，舉杯歡慶。

米其林輪胎人的第一張海報(bào)

經(jīng)過(guò)一百多年的時(shí)光，它成為世界上最著名的品牌IP化形象之一……

品牌IP化公案二

2011年10月，正值喬布斯剛剛?cè)ナ?，全球都沉浸在因他去世的遺憾和悲傷中時(shí)，一個(gè)由香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院19歲學(xué)生麥朗設(shè)計(jì)的、有喬布斯頭像剪影的蘋果LOGO，迅速在全世界傳播開來(lái)，很多人都覺得，這個(gè)圖案極為傳神地表達(dá)了——喬布斯精神與蘋果品牌合為一體的事實(shí)，以及傳奇。

盡管這個(gè)圖案從未被蘋果公司正式使用過(guò)，卻是體現(xiàn)喬布斯個(gè)人IP對(duì)企業(yè)、品牌、消費(fèi)者影響力的最生動(dòng)表現(xiàn)。

品牌IP化公案三

1908年，著名插圖畫家湯姆·布朗，為威士忌酒尊尼獲加繪畫了一個(gè)人物形象，和其創(chuàng)始人Johnnie Walker非常相似：長(zhǎng)及膝蓋的褲子、工裝衣服、眼鏡、帽子和手杖。而Walker又有行走者的意思，因此這個(gè)“行走的紳士”還有一種精神意義的形成：不斷前進(jìn)(“Born 1820—Still going strong.”)。

到了21世紀(jì)，為使形象更國(guó)際化，所以把原來(lái)清楚的人像變成一個(gè)抽象形體。但不管怎樣變化，尊尼獲加的這個(gè)圖案，及其背后不斷前進(jìn)的品牌精神，成為最著名的品牌人格化IP之一。

品牌IP化公案四

1987年，一個(gè)叫喬安娜·費(fèi)容的女子，在紐約一家飯店的餐巾紙上，畫了一個(gè)純線條組成的卡通小子，這就是Fido Dido。在1980年代，百事公司收購(gòu)了Fido Dido的版權(quán)，開始作為7UP七喜汽水的代言人，從1990年代開始大范圍使用，從此廣受歡迎，風(fēng)靡全球。