中國(guó)商業(yè)自2010年以來(lái)就越來(lái)越有意思，自從有了王老吉加多寶的商標(biāo)及外觀專利等一些列知識(shí)產(chǎn)權(quán)的官司，打官司已經(jīng)成為了一種獨(dú)特的商業(yè)現(xiàn)象，不僅有國(guó)企與民企的商標(biāo)官司，也有民企與民企的商標(biāo)官司，連跨國(guó)企業(yè)也開(kāi)始打起商標(biāo)官司了，商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)成為了自2010年以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)高發(fā)期，打官司也成為了一種市場(chǎng)公關(guān)必不可少的手段。這一方面展示了中國(guó)商業(yè)社會(huì)的法治化進(jìn)程越來(lái)越好，另一方面也折射出了中國(guó)商業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境極其惡劣，以及中國(guó)人的契約精神極其差。

　　沒(méi)有契約精神，沒(méi)有商業(yè)操守，這是我們看到的所有商標(biāo)之爭(zhēng)的核心因素所在，而且中國(guó)人關(guān)于用感情綁架法律，這也是為什么一出現(xiàn)商業(yè)糾紛或法律糾紛的時(shí)候，中國(guó)人首先想到的不是用法律來(lái)捍衛(wèi)自己的權(quán)利，而是希望用人情來(lái)解決糾紛或者用社會(huì)輿論來(lái)綁架法律。

　　比如說(shuō)這幾天又刷爆了朋友圈的江小白品牌之爭(zhēng)，再次刷爆了我們對(duì)于商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三觀。和過(guò)去幾年的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)不同，過(guò)去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要是關(guān)于授權(quán)者與被授權(quán)者之間，因?yàn)槭跈?quán)或者授權(quán)過(guò)程中，隨著品牌的不斷做大，原有的授權(quán)與現(xiàn)有的市場(chǎng)收益存在巨大的差距，因此出現(xiàn)開(kāi)始出現(xiàn)了商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。雖然商標(biāo)之爭(zhēng)最根本的還是利益之爭(zhēng)，但是回顧自2012年以來(lái)所有的商標(biāo)之爭(zhēng)，每一個(gè)商標(biāo)之爭(zhēng)背后都是中國(guó)商業(yè)進(jìn)程中不規(guī)范的縮影。而江小白品牌之爭(zhēng)，則是一個(gè)全新的高度。這是需要大家去深刻理解的，而不是盲目站隊(duì)。

　　在了解江小白品牌之爭(zhēng)始末之前，首先我們來(lái)回顧一下中國(guó)這幾年快銷品有哪些著名的品牌之爭(zhēng)。

　　豫兩杜康結(jié)束爭(zhēng)戰(zhàn)：商標(biāo)注冊(cè)之爭(zhēng)

　　時(shí)間：1989年—2009年

　　案情：作為“一家注冊(cè)，三家同用”的杜康商標(biāo)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，伊川、汝陽(yáng)、白水3家酒廠在銷售、廣告宣傳等方面逐漸出現(xiàn)了分歧，以致3家酒廠對(duì)當(dāng)初杜康商標(biāo)由伊川酒廠注冊(cè)、3家共同使用的協(xié)議產(chǎn)生了分歧。1989年8月，河南汝陽(yáng)酒廠向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，這一申請(qǐng)的提出，拉開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)15年的第二場(chǎng)杜康“商標(biāo)內(nèi)戰(zhàn)”。

　　結(jié)果：2009年3月，在地方政府的主持下，長(zhǎng)達(dá)20年的“杜康”商標(biāo)之爭(zhēng)終于煙消云散。河南兩家杜康酒廠3月29日在洛陽(yáng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，結(jié)束多年商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，握手言和。

　　王老吉加多寶商標(biāo)案：商標(biāo)租賃之爭(zhēng)

　　時(shí)間：2010年—2012年

　　案情：從名不見(jiàn)經(jīng)傳，到現(xiàn)在的涼茶第一罐，“王老吉”創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)奇跡。但是，這奇跡中間卻夾雜著兩家公司的恩怨。從2010年開(kāi)始，廣藥集團(tuán)與加多寶之間就展開(kāi)了“王老吉”的商標(biāo)之爭(zhēng)。