在“85后”“90后”等年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力的背景下，不少品牌正使出渾身解數(shù)向他們拋去橄欖枝，褪下正裝向大眾展現(xiàn)潮流范、娛樂(lè)范，甚至那些帶有傳統(tǒng)標(biāo)簽的經(jīng)典品牌，如今也像害怕衰老、缺乏安全感的女人，擔(dān)心自己的魅力不復(fù)存在，想方設(shè)法地往年輕上捯飭。但要從中脫穎而出，品牌還需在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中玩出更多花樣。

　　新奇腦洞，推出創(chuàng)意產(chǎn)品

　　推出新品是品牌發(fā)展中的重要工作，也是其保持新鮮感的根本。年輕消費(fèi)者都喜歡求新求異，但縱觀市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化極其嚴(yán)重，他們對(duì)此變得麻木且挑剔。要想俘獲這一群體的心，除了基本的更新?lián)Q代，品牌還要學(xué)會(huì)跳出來(lái)，在趨同的產(chǎn)品中深掘差異點(diǎn)，拼出腦洞和創(chuàng)意。

　　衛(wèi)龍的做法就是個(gè)很好的示范。雖然只是一款普通的辣味熟食，但它總能另辟蹊徑，用稀奇古怪的想法讓你“大跌眼鏡”。在2017年端午節(jié)，衛(wèi)龍延續(xù)以往風(fēng)格，顛覆傳統(tǒng)做工，開(kāi)辟出新品類——辣味粽子，并以視頻大片的形式進(jìn)行展現(xiàn)，為產(chǎn)品潤(rùn)色添彩。如此一改造，使粽子這樣的傳統(tǒng)食品搖身一變?yōu)榫W(wǎng)紅食品界的弄潮兒，并迅速引得年輕人注目和嘗試。而百芳齋也運(yùn)用了相似套路，不過(guò)它比衛(wèi)龍還多出一大特色，就是用戶可根據(jù)自己喜好隨意定制粽子口味。這腦洞大開(kāi)的混搭產(chǎn)物，正是準(zhǔn)確抓住了年輕人的獵奇心理，順勢(shì)而為滿足了他們個(gè)性化口味需求，使得彼此距離更近。

　　在白酒品類中也不乏標(biāo)新立異的典型。一提起瀘州老窖，大家記憶中肯定是濃郁的酒香，但現(xiàn)在恐怕又要加一種味道——香水味。作為中高端白酒品牌，它一直是中年男性才會(huì)消費(fèi)的產(chǎn)品，但在年輕化的驅(qū)動(dòng)下，它開(kāi)始制造噱頭、尋求突破，延伸自家的產(chǎn)品線，推出了一款“頑味”香水。從外表上看，它很像酒瓶的濃縮版，不過(guò)風(fēng)格卻與以往大相徑庭，淡淡的粉色彌漫著濃厚的少女氣，加之139元的親民價(jià)格，使它在年輕女性群體中引起了不小的轟動(dòng)。雖同為液體類產(chǎn)品，但它從男人的酒文化到女人香的承接，著實(shí)是一種大膽的嘗新。不僅表達(dá)了百年品牌與時(shí)俱進(jìn)的心聲，也為自身注入新鮮血液，讓品牌煥然一新。

　　修飾門面，打造時(shí)髦包裝

　　“人靠衣服馬靠鞍”，這句話放在品牌上同樣適用。如今,“以顏取物”已成為年輕人的消費(fèi)偏好。包裝是品牌形象的最直接顯現(xiàn)，企業(yè)要抓住這連接品牌與消費(fèi)者的絕佳載體，打造符合年輕人口味的個(gè)性、時(shí)髦包裝來(lái)提升品牌氣質(zhì)。

　　王老吉的中國(guó)紅包裝在消費(fèi)者心里已根深蒂固，成為經(jīng)典，但在追求創(chuàng)新求變的市場(chǎng)中，這始終不變的包裝也可能變成陳舊的表現(xiàn)。于是王老吉增加了新包裝，以黑色作為瓶身的主色調(diào)，將新潮流行語(yǔ)和電玩風(fēng)二次元圖標(biāo)鋪滿整個(gè)背景，看上去酷炫十足，獲得了不少年輕人的青睞，還獲得了2017年紅點(diǎn)獎(jiǎng)。