打造時髦包裝,不僅指的是產(chǎn)品的外表,還可以泛指整個品牌的視覺體系。主打男性服飾的海瀾之家，一直給人過時、守舊的感覺，再加上迷之審美的土味廣告，沒人會把它和時尚聯(lián)系在一起。不過近來它和新型潮流來了場大和解，一組林更新代言的性冷淡風(fēng)時裝大片瞬間讓它改頭換面、完美逆襲，從設(shè)計風(fēng)格到形象代言，從品牌廣告到店面裝潢，都一改老舊的味道，完全符合年輕消費者對“潮、酷、范兒”的追求，也讓大眾顛覆了海瀾之家“老男人衣柜”的品牌形象。除此之外，像它一樣在形象包裝上下功夫的還有太平鳥、李寧等，都取得了不錯的效果。

　　多元方式，呈現(xiàn)趣味內(nèi)容

　　“內(nèi)容為王”一直是營銷中的黃金法則。在信息爆炸和社交媒體普及的時代，一本正經(jīng)的公文式話語已經(jīng)很難打動年輕人。品牌要積極應(yīng)變，一方面要制作趣味性內(nèi)容來吸睛;另一方面要借助流行的新型媒介，促進(jìn)精準(zhǔn)的創(chuàng)意表達(dá)，進(jìn)而發(fā)揮出1+1>2的傳播效果。

　　作為具有較高知名度的日化品牌，六神為了給自身注入新鮮血液，運作了“六神在手，一夏無憂”的整合傳播戰(zhàn)略。首先是發(fā)布《玩轉(zhuǎn)花露水》《抗蚊血淚史》等三條動畫視頻，風(fēng)趣幽默地將花露水的多種用途娓娓道來。之后，它又推出了清涼沐浴露系列短視頻，結(jié)合日常生活場景，用魔術(shù)的表現(xiàn)方式為消費者呈現(xiàn)了一場別樣的視覺盛宴。另外，還讓創(chuàng)意媒體人王左中右為其創(chuàng)作了一篇名為《乾隆拋棄大明湖畔的夏雨荷其實另有隱情》的圖文，極具創(chuàng)意的反轉(zhuǎn)式內(nèi)容和新穎的呈現(xiàn)方式獲得了可觀的閱讀量，成為此次年輕化戰(zhàn)役中的一波小高潮。可以看出，在新媒體如洪流般蓬勃發(fā)展的時代，六神打破常規(guī)，結(jié)合自身產(chǎn)品功能，不斷用新的傳播方式和趣味內(nèi)容與年輕群體溝通，傳遞出品牌和夏天的密切關(guān)聯(lián)，進(jìn)而也增強(qiáng)了產(chǎn)品的口碑和好感度。

　　與六神異曲同工的還有騰訊，2017年它與故宮博物院合作為創(chuàng)新大賽NEXT IDEA制作了名為《穿越故宮來看你》的H5廣告。在這個傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和新潮流碰撞的作品里，設(shè)計了很多意想不到的刺激點，比如靜態(tài)的畫像突然復(fù)活，皇帝也可以跳舞、玩自拍發(fā)朋友圈，嬪妃們斗表情戴VR……并配以rap的形式將大賽的規(guī)則與思路唱出來。多樣化的無厘頭表演以及魔性畫風(fēng)，緊緊地抓住了年輕人的眼球，也契合了他們那種賣萌耍賤的共鳴情感，另外，在給人視覺沖擊的同時，也促進(jìn)了對宣傳內(nèi)容的有效表達(dá)。

　　線下互動，享受別致體驗

　　近年，類似快閃店的線下營銷，成為眾多營銷手段中的“當(dāng)紅炸子雞”。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品體驗相比，線下的互動營銷能大大滿足年輕人追求新鮮、愛好嘗試的心理特征，帶來更多創(chuàng)意和沉浸體驗，另外還能實現(xiàn)兩者的面對面交流，在互動中,品牌價值更為用戶所理解和接受。