似乎是一夜之間，世界天翻地覆。

在全球范圍內(nèi)，90后群體已經(jīng)日益成為各大品牌消費(fèi)主力軍，傳統(tǒng)消費(fèi)人群心態(tài)和品味的年輕化以及新興年輕人的崛起，勢(shì)不可擋。

越來越多的品牌都在想通過品牌年輕化、產(chǎn)品年輕化，有腔調(diào)、有個(gè)性、有才華的一系列設(shè)計(jì)來打動(dòng)這一群鮮活的年輕群體。

品牌年輕化好似成為了一切品牌問題的解藥，但太多的品牌把“年輕化”當(dāng)成了口號(hào)，當(dāng)成了害怕掉隊(duì)的自我安慰，或者僅僅是追求表面的宣傳。

而在五四青年節(jié)這個(gè)年輕人自己的節(jié)日，追求年輕化的品牌一定會(huì)在這一天活動(dòng)活動(dòng)筋骨，今年恰逢五四運(yùn)動(dòng)100年，又是華誕70周年，這個(gè)青年節(jié)的意義尤為突出，品牌們必然不會(huì)錯(cuò)過營(yíng)銷借勢(shì)的機(jī)會(huì)。

比如這次百度五四青年節(jié)的玩法，從主題切入點(diǎn)到后期玩法就很有意思，也很用心。

百度App首先發(fā)起了一場(chǎng)以「100年后的新青年」為主題的五四活動(dòng)，聯(lián)合X博士、顧爺、概率論、飛碟說、少女兔、最人物等10多家頭部新銳年輕化自媒體，共同探討當(dāng)下新青年鮮明獨(dú)特的自我態(tài)度和新青年標(biāo)準(zhǔn);

接著聯(lián)手百家號(hào)，通過與八部委、共青團(tuán)中央、青年文摘的聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步觸達(dá)并擴(kuò)大年輕人群。

這是百度打造年輕化媒體矩陣的首次嘗試，整個(gè)活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，通過不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容掀起全網(wǎng)討論熱潮。

01

深入洞察年輕人生活態(tài)度

如何在眾多品牌中，用自己的方式來爭(zhēng)奪「青年人」的注意力，對(duì)百度這樣有用戶量級(jí)又有影響力的大平臺(tái)，看起來并不難。但如何能凸顯大品牌的擔(dān)當(dāng)，找到真正去打動(dòng)【青年人】的路徑，深挖出當(dāng)代年輕人的心聲才是關(guān)鍵。

這一代年輕人并不是很多品牌自以為所謂的 “狂拽炸酷吊炸天” 這么簡(jiǎn)單，他們所有現(xiàn)在做的事和信奉的都是為了成為更好的自我，在他們的價(jià)值觀里：

我就是我，釋放個(gè)性，崇尚平等，追求自由，積極進(jìn)取，享受生活，不喜歡權(quán)威，不喜歡說教，顏值才華即一切，更注重自己的感受等等。

這次百度五四活動(dòng)就在嘗試這類洞察，發(fā)力品牌年輕化路線。無論是在頭部自媒體的選擇、互動(dòng)內(nèi)容的打造、還是創(chuàng)新營(yíng)銷玩法都讓百度App展現(xiàn)出更加時(shí)尚化、年輕化的形象;釋放出百家號(hào)幫助創(chuàng)作者輸出多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更大潛能。

也是在告訴所有新青年，百度App不止是搜索，更是聚合了新一代年輕人喜愛的個(gè)性化內(nèi)容。

02

借勢(shì)百年五四

聯(lián)合頭部年輕化自媒體打破圈層壁壘