從微信大號預熱、微博話題發(fā)起、頭部KOL助攻，到UGC的分享與二次傳播，此次活動遞進式的傳播節(jié)奏，助力創(chuàng)意視頻的持續(xù)曝光，并有效沉淀了視頻的主題內(nèi)涵。

營銷啟示與思考

在母親節(jié)這個各大品牌競相角逐的營銷節(jié)點，寶潔自成一派，以詼諧幽默的病毒視頻、占據(jù)全民關注的話題、走心的情感洞察和獨辟蹊徑的敘事角度，讓營銷活動頗具成效，也為行業(yè)帶來了新思路。

● 價值塑造重于利益訴求，讓理念傳達深入人心

品牌借勢母親節(jié)，弱化了產(chǎn)品賣點、優(yōu)惠力度等功能利益點的傳播，轉而以故事型營銷的手法，調(diào)動用戶的情感體驗，并通過價值理念的傳達、強化品牌記憶點，在同質(zhì)化營銷中脫穎而出。

● 持續(xù)發(fā)酵傳播聲量，讓信息觸達行之有效

品牌順應營銷環(huán)境高度社交化的形態(tài)，通過生活類、情感類、視頻類、母嬰類、媒體類等不同領域社交媒體資源的整合，形成輿論陣地，并通過話題傳播和UGC的反哺，將創(chuàng)意視頻觸達不同群體。

● 創(chuàng)造正向情感體驗，有效釋放IP影響力

今年的母親節(jié)視頻，是寶潔母親節(jié)IP營銷的新篇章，延續(xù)了去年“愛在日常，才不尋?！钡闹黝}。在內(nèi)容上，品牌創(chuàng)造性地注入爸爸的視角，從詼諧的視頻出發(fā)、以溫情走心的情感觸動收尾;在傳播上，品牌從內(nèi)容輸出、話題發(fā)起到討論發(fā)酵的環(huán)節(jié)，制造出刷屏級的效果，從多個角度把“愛在日常，才不尋?！钡睦砟钋度胂M者心智。這種差異化的營銷打法，實現(xiàn)了IP價值的深化，也為后續(xù)母親節(jié)的IP營銷積累勢能。

此次母親節(jié)營銷活動，是寶潔立足品牌自信、持續(xù)釋放品牌溫度的絕佳體現(xiàn)。寶潔與京東的合作，也將強大的整合營銷攻勢覆蓋到用戶消費決策的全流程，實現(xiàn)創(chuàng)意視頻、話題引爆到電商銷售的無縫鏈接。未來，寶潔將如何發(fā)揮母親節(jié)IP的營銷勢能，引領行業(yè)發(fā)展?值得期待。