今天想借母親節(jié)，講講寫文案的切入點。

所謂切入點，即看問題的角度。“橫看成嶺側成峰”，同樣一個事物，角度不同，看到的也自然迥異，甚至大相徑庭。

沒有切入點，文案就沒有了魂。你就只能寫“母親節(jié)快樂”、“感恩母愛”、“媽媽你辛苦了”之類的文案。

如何找到切入點?無非“洞察”二字。洞察，在于對人性的思考，對生活的閱歷。修行在個人，這個教不來。

看問題的角度，最終會形成你要表達的觀點，之后形成創(chuàng)意和文案。下面七個切入點，是我覺得非常棒的角度和思考。

母胎九月，我們一輩子都還不起的房租

這是倪萍老師在《聲臨其境2》總決賽中的一次表現(xiàn)。配的是電視劇《別讓我看見》中魯園老奶奶的一段表演。讓我震撼不只是倪萍老師的表演，而是演繹的內容，確切說應該是臺詞。

場景發(fā)生在法庭，一開始魯園老師問法官：“這三個(指她的三個孩子)欠我的房錢能還給我嗎?”眾人皆有不解，對方律師進行辯解，他們三都有自己住所，沒有租房，哪來的房錢?老奶奶指了指自己肚子：“這兒呢?他們三個在我這住了足足九個月?！?

這其實就是一種切入點。將九個月的母胎孕育，比喻成是孩子在里面住了九個月的房子。住房子，當然就有房租(視頻里面說的是“房錢”，老太太用詞當然比較淳樸)。

于是，我們可以說“在媽媽肚子住了九個月，是我們永遠都還不起的房租”。

只有母親和孩子，真正分享過心跳

宇宙洪荒，生命浩瀚無垠

但只有母親和孩子，真正分享過心跳

身體里的雙倍心跳，是孩子第一句“你好”

對媽媽來說，那是世界上最溫柔的地震

從此刻起

我們締結契約，彼此守護

我將帶你看世界，請務必玩得盡興

你將帶我看自己，因為愛不虛此行

強壯的心跳聲告訴我們

世界最珍貴的東西

不必費力尋找，一直在我們身邊

你好寶貝，你好媽媽

很高興遇見你

此生請多多指教

這是《媽媽是超人3》第二季的片尾文案。這里面有個偉大的切入點：“只有母親和孩子，真正分享過心跳”。

頂級的角度和洞察，就是說出來之后讓你恍然大悟。你會覺得它好像早就存在人情世間，等待有心人把它找出來而已。

聽過一句話，不太喜歡：

年輕時，不拖累生你的人;年老時，不拖累你生的人。

聽起來很理智，細想之下過于冷漠。所謂互不拖累，便等于互不虧欠，這是對世界上最親密的親情羈絆的極大排斥。