“100噸！陜西延安市延川蘋果即將登陸南美洲！”在2018年首個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”前夕，陜西延川縣蘋果種植戶收獲了一份大禮。陜西延川與哥倫比亞正式簽訂蘋果出口戰(zhàn)略合作協(xié)議，哥倫比亞將進(jìn)口100噸延川蘋果。 

“今日一小步，未來一大步。”全國政協(xié)委員、原農(nóng)業(yè)部黨組成員朱保成表示，中國水果出口南美洲不多，這100噸延川蘋果的輻射效應(yīng)會很大，它是我國通過貿(mào)易打造農(nóng)產(chǎn)品國際品牌的一個典范。 

延川蘋果的南美第一單 

智利，是南美洲的蘋果主產(chǎn)地。此前，哥倫比亞一直進(jìn)口智利嘎啦蘋果滿足國內(nèi)市場需求。中國雖然是世界第一蘋果產(chǎn)出大國，但因缺少叫得響的國際品牌等原因，蘋果很少輸往南美。然而從今年開始，哥倫比亞開始把目光轉(zhuǎn)向中國。 

第一單就選擇了陜西延川。延川縣位于延安市東北部，屬于蘋果優(yōu)生區(qū)之一。目前，延川全縣蘋果種植面積達(dá)20萬畝，產(chǎn)量9.2萬噸，產(chǎn)業(yè)綜合收入5億元。因為品質(zhì)好、品牌影響力越來越大，延川蘋果走出了陜西、走向了全國，已成為延川果農(nóng)增產(chǎn)增收、農(nóng)民脫貧致富的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。 

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心主任張陸彪介紹，水產(chǎn)品、蔬菜、水果一直是我國傳統(tǒng)出口優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，出口額占比在60%左右。據(jù)記者了解，蘋果一直是我國水果出口的拳頭產(chǎn)品。 

中國農(nóng)產(chǎn)品品牌之痛 

雖然水果產(chǎn)業(yè)一直是中國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè),但朱保成坦言，近年來中國水果產(chǎn)業(yè)正面臨諸多新挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在國際優(yōu)質(zhì)水果不斷沖擊國內(nèi)市場，中國水果產(chǎn)業(yè)缺少品牌，國際競爭力整體不強。 

在這方面不得不說說美國的“新奇士”柑橘品牌和新西蘭的“佳沛”奇異果品牌。“新奇士”開拓了世界上最多元化的柑橘營銷和加工運營模式，為美國的新鮮柑橘和柑橘產(chǎn)品創(chuàng)造了廣闊的國際市場。截至2015年，“新奇士”的收益已連續(xù)6年超過10億美元。而“佳沛”已成為全世界高端奇異果的領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品銷售到全球60多個國家和地區(qū)，占世界奇異果銷售總量的30%。 

“這兩個品牌應(yīng)該引起我國水果產(chǎn)業(yè)的深刻反思。”中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會秘書長張平表示，中國一直是柑橘產(chǎn)出大國，但產(chǎn)品主要集中在低端市場，真正大的品牌幾乎沒有。 

中國水果正行進(jìn)在從單純重產(chǎn)量向重品質(zhì)和品牌轉(zhuǎn)變的路上。據(jù)悉，目前，延川已經(jīng)采取“公司+合作社+農(nóng)戶”模式推動當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，并以品牌戰(zhàn)略為支點，著力打造高端蘋果品牌，取得了一定成效。