品牌傳播不要用“大詞”。

　　原來(lái)的品牌傳播主要依靠電視，所以一開(kāi)口就是習(xí)慣性的“高大上”“偉光正”的詞，這樣才顯得自己有范兒、有氣勢(shì)。比如視覺(jué)盛宴、卓爾不凡、光榮與夢(mèng)想、極致體驗(yàn)、非凡品位、百年經(jīng)典。

　　這樣的詞拿到現(xiàn)在的語(yǔ)境里則會(huì)顯得格格不入。

　　首先，品牌的傳播效能已發(fā)生了很大改變，品牌傳播最有效的方式已不是以電視為主的媒體平臺(tái)，而是以個(gè)人為中心的口碑傳播，在這樣的傳播語(yǔ)境里你再去用那些“大詞”做品牌傳播，就像給轎車套了個(gè)籠頭，怎么用都別扭。

　　當(dāng)你向隔壁老王推薦新買的手機(jī)時(shí)，你總不能說(shuō)“我這手機(jī)卓爾不凡”吧?當(dāng)你向同事老馬推薦電視時(shí)，你總不至于說(shuō)“這電視是視覺(jué)盛宴”吧?或者你覺(jué)得這啤酒好喝時(shí)，你說(shuō)“這是百年經(jīng)典”，別人會(huì)喝嗎?估計(jì)會(huì)說(shuō)“你腦子進(jìn)水了”。當(dāng)你向閨蜜小謝推薦床墊時(shí)，你說(shuō)“這能帶來(lái)極致體驗(yàn)”……這樣跟人推薦是不是覺(jué)得挺別扭?

　　那好，回去趕緊看看自己的品牌或產(chǎn)品傳播是不是習(xí)慣性地被“大詞”給覆蓋了，如果是的話趕緊換掉，不然，你的傳播效果將大打折扣，無(wú)形的損失更是難以估量。不能進(jìn)行口碑傳播的品牌就像不能下蛋的母雞，光自己咯咯叫得挺歡，但效果實(shí)在有限。

　　用“大詞”就像說(shuō)大話一樣，讓人覺(jué)得你不實(shí)在。如果是原來(lái)的電視媒體時(shí)代，你用“大詞”說(shuō)大話可以，因?yàn)樾畔⑹遣粚?duì)稱的，是單向的，顧客是沒(méi)有信息平臺(tái)、沒(méi)有表達(dá)空間的?，F(xiàn)在人人都可以隨時(shí)對(duì)你的產(chǎn)品給出評(píng)價(jià)，隨時(shí)可以點(diǎn)贊或是拉黑你，你再?zèng)]事甩出那么多“大詞”，你覺(jué)得顧客會(huì)理你?

　　品牌傳播要簡(jiǎn)單、直接，用大白話最好。

　　問(wèn)題來(lái)了，什么是大白話?比如小米手機(jī)在做品牌傳播時(shí)，沒(méi)有說(shuō)自己多么時(shí)尚、智能、舒適，而是說(shuō)“小米手機(jī)，就是快”。多好，簡(jiǎn)單、直接、有賣點(diǎn)，關(guān)鍵自帶口碑效應(yīng)，別人問(wèn)你：“這玩意兒用著咋樣?”“嗯，老快了，可得勁!”這一下，品牌傳播就成了，頂你千萬(wàn)級(jí)的廣告費(fèi)。

　　再比如西貝莜面：閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃。這大白話也能做廣告語(yǔ)，不但能，效果還賊好，既有畫面感，又有要去點(diǎn)餐的好奇。比我們通?？吹降氖裁戴吟?、味蕾盛宴之類的“大詞”好了不止一個(gè)層級(jí)。還有巴奴火鍋：更好的食材，排隊(duì)的人更多。結(jié)果整個(gè)火鍋業(yè)，數(shù)它家排隊(duì)的人多，每家店都是這樣，還不論春夏秋冬。

　　品牌傳播用大白話，一來(lái)利于口碑傳播;二來(lái)讓顧客覺(jué)得跟你沒(méi)有距離感，沒(méi)了距離感，品牌自然更容易占領(lǐng)顧客的心智空間。就像女孩子跟你有了距離感，你再努力也不好使;沒(méi)了距離感，進(jìn)入女孩子心里也就容易得多了。