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“我想玩會(huì)兒你的頭發(fā)

一會(huì)兒兩會(huì)兒三會(huì)兒

四會(huì)兒五會(huì)兒六會(huì)兒”

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“一條魚(yú)在嘴里有了初夏的味道

戶外柳絮飄

初夏有了你的味道”

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“你來(lái)就是節(jié)日

節(jié)日不是日日

我想去看看你”

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“看到一支茂盛的花，像你

忍了忍

沒(méi)告訴你”

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【瑞幸&攜程】

請(qǐng)假理由無(wú)限公司

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“今年年初的計(jì)劃，不想拖到明年”

“對(duì)比公司畫(huà)的餅，更想吃新疆烤馕”

“又到了年假的deadline”

“最近水逆，不宜工作”

“今天地鐵十號(hào)線，又等了三班，才擠上去“

“想去西湖現(xiàn)撈錦鯉，為公司求財(cái)運(yùn)”

......

-咖啡宣言-

瑞幸咖啡于納斯達(dá)克上市時(shí)

在時(shí)代廣場(chǎng)發(fā)表了《瑞幸咖啡宣言》

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1.好的咖啡，其實(shí)不貴

咖啡不是奢侈品，只是一杯日常飲品

2.你喝的是咖啡，還是咖啡館?

我們只需要你為咖啡本身付費(fèi)

3.好咖啡的味道，喝久了你就會(huì)知道

即使IIAC金豆獎(jiǎng)，也無(wú)法一開(kāi)始就取悅每個(gè)人

4.喝咖啡不太健康?

你想多了!歐美日韓每人年均飲用300多杯

5.中國(guó)人沒(méi)有喝咖啡的習(xí)慣?

在瑞幸，89.6%都是回頭客

6.中國(guó)咖啡和美國(guó)咖啡比，差距在哪?

差在自信

從一開(kāi)始的slogan，到后來(lái)的杯套文案，再到咖啡宣言......無(wú)論是噓寒問(wèn)暖，與用戶建立情感聯(lián)系，還是以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，向“星巴克喊話”;瑞幸，用文案讓大家知道它從未停止發(fā)展。

總之，瑞幸的文案做了兩件事：打敗星巴克，打動(dòng)消費(fèi)者。

這樣的小藍(lán)杯，你愛(ài)么?