“農(nóng)村居民不再重儲蓄、輕消費，消費支出噌噌上漲。”平度市市場監(jiān)督管理局局長劉曉東分析，平度農(nóng)村市場活躍，農(nóng)民對家電、汽車、電子類等產(chǎn)品的消費熱情高。特別是家電產(chǎn)品、汽車等家庭耐用品消費支出增長速度較快。2018年平度市社會消費品零售額441.5億元，比上年增長8%。

為啥農(nóng)民消費熱情高？“腰包鼓了，花錢底氣足了。”劉元九翻開厚厚的“小賬本”：1982年全家收入836.54元，2002年收入18117元，2010年收入44988元。到這兩年，地里的葡萄和櫻桃一年能收入10萬元。另外，農(nóng)民有了更多保障，養(yǎng)老不愁，看病能報銷80%。

農(nóng)村市場正成為新藍海。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥說，農(nóng)民收入連年上新臺階，兜里有錢“愿消費”；社會保障網(wǎng)絡(luò)織得牢實，農(nóng)民“敢消費”；農(nóng)村路電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)民“能消費”。多重積極因素激發(fā)了農(nóng)村消費市場的巨大潛力。

消費理念正升級

從“有啥買啥”到“啥好買啥”，追求品質(zhì)、個性消費成趨勢

以前有啥買啥，現(xiàn)在啥好買啥。在平度，農(nóng)村居民消費理念在升級，“菜籃子”“購物車”變得更有質(zhì)量。

“鄰居從超市搬回兩箱香蕉，直夸好吃，我趕緊瞧瞧去?！痹谀洗彐?zhèn)大西頭東村，村民辛淑芹挎著菜籃往外趕。

“到超市買蔬菜水果，圖個新鮮，就說花菜和韭菜，打聽了一下，是當(dāng)天從地頭批發(fā)的。俺時不時買點新花樣，換換口味?！毙潦缜壅f，以前可不敢想，村里的菜攤沒幾樣，還蔫了吧唧，一入冬就慘了，只能頓頓大白菜。

“有了超市方便多了，吆喝上幾個老姐妹，推著購物車，吹著空調(diào)，俺還辦張會員卡，時不時有優(yōu)惠?！毙潦缜壅f。

大西頭東村村支書陳錫民接過話頭，“過去吃穿用度，大家追求能省就省、能用就行，現(xiàn)在追求好品質(zhì)，就連大爺大媽買東西都認牌子啦！”

走進南村鎮(zhèn)的奧邦超市，一溜排開的冷柜里擺放著蛤蜊、扇貝、琵琶蝦等海鮮，幾位婦女正仔細挑選。精品蔬菜柜里，有機蔬菜“穿”上保鮮膜；日常用品區(qū)、服裝區(qū)里的貨架琳瑯滿目。

“農(nóng)村消費者也變挑剔了。”超市經(jīng)理陶從理體會深刻，“端午期間，超市每天能賣掉500斤粽子，口味涵蓋了八寶、花生等，國內(nèi)幾家大牌粽子產(chǎn)品尤其受歡迎?！?

“和城里人一樣，現(xiàn)在農(nóng)民也追求吃‘健康’‘新鮮’、穿‘舒適’‘時尚’、用‘方便’‘質(zhì)量’，農(nóng)村消費正在從傳統(tǒng)生產(chǎn)型消費向發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變。”平度市蔬菜副食品管理中心負責(zé)人尹光堯說。

記者發(fā)現(xiàn)，“牌子”“質(zhì)量”“特色”成了村里人的口頭禪。張吉佳去年新家落成，他花了2萬多元，選擇了全屋定制家具。“整體衣柜、書柜、電視柜都是訂的名牌，板材、款式、顏色都是按照俺的想法設(shè)計。不僅省心，還能最大限度節(jié)省空間?！?