8. 真實(shí)性

　　今天的消費(fèi)者是非常機(jī)智的。他們不僅想買一個(gè)產(chǎn)品，他們也想感受作為其中一部分的品牌。他們?cè)趯ふ覀€(gè)體上的連接。傳播品牌故事最好的方式是扮演成一個(gè)人，把公司的內(nèi)部展現(xiàn)出來，詮釋你的價(jià)值，做你自己。

　　9. 自信

　　品牌是什么，取決于本性、自信以及在品牌故事中傳達(dá)的東西。品牌為消費(fèi)者構(gòu)建自信和信任，同時(shí)樹立聲譽(yù)。好的品牌故事，能展示公司在創(chuàng)建時(shí)的自信。

　　10. 長遠(yuǎn)的抱負(fù)

　　一個(gè)常見的錯(cuò)誤，是在構(gòu)建品牌故事時(shí)，企業(yè)家把太多的時(shí)間花在構(gòu)思開創(chuàng)事業(yè)的動(dòng)機(jī)上;而不是進(jìn)一步的構(gòu)思前進(jìn)的道路和設(shè)想品牌在5、10、20年后的景象。只有改正這個(gè)錯(cuò)誤觀念，消費(fèi)者才能領(lǐng)會(huì)公司前往何方。

　　11. 透明度

　　今天的消費(fèi)者想要品牌有更高的透明度，還要體會(huì)與品牌建立的各種互動(dòng)。品牌故事不是要買東西給消費(fèi)者，而應(yīng)該聚焦于變得透明和真誠。這樣才能長期的獲得消費(fèi)者的信任。

　　12. 歸屬感

　　好的品牌讓人覺得包容。好的故事讓受眾覺得他們屬于你的品牌，并且是品牌的一部分。你的品牌故事不是你自己的獨(dú)角戲，你只是參與其中罷了。

　　13. 謙遜

　　太多的品牌難以區(qū)分自信和自負(fù)的區(qū)別。別醉心于你要表達(dá)的信息，要小心把它表達(dá)過度。不要淪落成自我主義者，保持謙遜和真誠能幫助你獲得更多來自受眾的響應(yīng)，還能幫你建立更強(qiáng)的信任，成為更易接近的品牌。

　　14. 情感訴求

　　當(dāng)你構(gòu)建了一個(gè)品牌故事，你需要建立情感訴求。情感訴求把消費(fèi)者和品牌連接起來。一旦建立情感連接，定價(jià)將變得不再重要，你將獲得長期可持續(xù)的客戶。你必須學(xué)會(huì)如何用產(chǎn)品來滿足客戶的情感需求以及用情感去推銷產(chǎn)品。

　　15. 一個(gè)中心主題

　　每個(gè)品牌故事都有一個(gè)中心主題，中心主題通過不斷的講述來凸顯聚焦點(diǎn)和差異性，以此來樹立品牌的獨(dú)特性。從一個(gè)中心主題去構(gòu)建你的品牌故事吧。