品牌傳播策略是什么?首先我們要明白品牌傳播策略是企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，是讓企業(yè)形成品牌聲浪的有效手段，也是擁有品牌話語權(quán)的基礎(chǔ)。一個(gè)成功的品牌傳播策略能夠發(fā)掘消費(fèi)者的情感需求，尋找與開發(fā)讓消費(fèi)者不得不買的理由。本文這篇文章我們就從最基礎(chǔ)的品牌傳播策略是什么來做如下介紹。

　　品牌傳播策略是什么?

　　品牌傳播策略是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工作中的策略。

　　品牌傳播策略的三大組成部分

　　1.一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌,它的一言一行、一舉一動給所有消費(fèi)群體傳達(dá)的信息,這個(gè)過程我們叫它傳播.

　　2.在整個(gè)企業(yè)參與市場競爭的過程中,一種有計(jì)劃的、系統(tǒng)的、策略的品牌傳播代表著最高層次的一種競爭效率,它能夠給企業(yè)帶來的是更好的提升競爭力的效果.

　　3.品牌競爭或品牌策略傳播必須是當(dāng)社會的經(jīng)濟(jì)、市場環(huán)境和營銷環(huán)境發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物.中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代否定個(gè)體的品牌競爭、改革開放初期陣痛于海外頂級品牌以高昂的品牌價(jià)值及整體優(yōu)勢攻城略地,以及國內(nèi)企業(yè)對核心競爭能力十?dāng)?shù)年來的曲折探索實(shí)踐之后,才悟出了品牌競天下的道理.

　　品牌傳播策略的三個(gè)階段

　　品牌寬度推廣第一階段：

　　推廣目的：建立品牌知名度。

　　推廣策略：強(qiáng)勢打造，強(qiáng)制灌輸式。

　　推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。

　　這個(gè)階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級溝通。

　　品牌深度推廣第二階段;

　　宗旨：讓品牌深入人心。

　　推廣日的：提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。

　　推廣策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。

　　推廣方法：建立品牌文化吧、完善員工管理、豐富品牌文化

　　品牌維護(hù)第三階段：

　　宗旨：維護(hù)品牌高度。

　　策略：寬度推廣、深度推廣

　　品牌傳播策略失敗案例

　　1.腦白金&黃金搭檔

　　從最初的“送禮就送腦白金”到“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再到忽悠人的 “腦白金里有金磚”;“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”，廣電總局終于點(diǎn)名批評腦白金廣告低俗，誤導(dǎo)下一代的社會價(jià)值觀念。史玉柱對此的回應(yīng)讓人心寒：如果觀眾不喜歡“今年過年不收禮，收禮還收腦白金”，還可以改成“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”。看來真是“本性難移”。