品牌傳播策略是什么?首先我們要明白品牌傳播策略是企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，是讓企業(yè)形成品牌聲浪的有效手段，也是擁有品牌話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)。一個(gè)成功的品牌傳播策略能夠發(fā)掘消費(fèi)者的情感需求，尋找與開發(fā)讓消費(fèi)者不得不買的理由。本文這篇文章我們就從最基礎(chǔ)的品牌傳播策略是什么來(lái)做如下介紹。

　　品牌傳播策略是什么?

　　品牌傳播策略是企業(yè)在品牌的內(nèi)外部傳播工作中的策略。

　　品牌傳播策略的三大組成部分

　　1.一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌,它的一言一行、一舉一動(dòng)給所有消費(fèi)群體傳達(dá)的信息,這個(gè)過(guò)程我們叫它傳播.

　　2.在整個(gè)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,一種有計(jì)劃的、系統(tǒng)的、策略的品牌傳播代表著最高層次的一種競(jìng)爭(zhēng)效率,它能夠給企業(yè)帶來(lái)的是更好的提升競(jìng)爭(zhēng)力的效果.

　　3.品牌競(jìng)爭(zhēng)或品牌策略傳播必須是當(dāng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物.中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代否定個(gè)體的品牌競(jìng)爭(zhēng)、改革開放初期陣痛于海外頂級(jí)品牌以高昂的品牌價(jià)值及整體優(yōu)勢(shì)攻城略地,以及國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)能力十?dāng)?shù)年來(lái)的曲折探索實(shí)踐之后,才悟出了品牌競(jìng)天下的道理.

　　品牌傳播策略的三個(gè)階段

　　品牌寬度推廣第一階段：

　　推廣目的：建立品牌知名度。

　　推廣策略：強(qiáng)勢(shì)打造，強(qiáng)制灌輸式。

　　推廣方法：廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播。

　　這個(gè)階段主要是通過(guò)一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過(guò)宣傳、傳播品牌，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級(jí)溝通。

　　品牌深度推廣第二階段;

　　宗旨：讓品牌深入人心。

　　推廣日的：提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度，提高品牌銷售力。

　　推廣策略：深度互動(dòng)，創(chuàng)新傳播。

　　推廣方法：建立品牌文化吧、完善員工管理、豐富品牌文化

　　品牌維護(hù)第三階段：

　　宗旨：維護(hù)品牌高度。

　　策略：寬度推廣、深度推廣

　　品牌傳播策略失敗案例

　　1.腦白金&黃金搭檔

　　從最初的“送禮就送腦白金”到“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，再到忽悠人的 “腦白金里有金磚”;“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”，廣電總局終于點(diǎn)名批評(píng)腦白金廣告低俗，誤導(dǎo)下一代的社會(huì)價(jià)值觀念。史玉柱對(duì)此的回應(yīng)讓人心寒：如果觀眾不喜歡“今年過(guò)年不收禮，收禮還收腦白金”，還可以改成“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”?？磥?lái)真是“本性難移”。

　　2.2006 年9 月29 日，南昌消費(fèi)者呂萍以虛假?gòu)V告和產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題將SK-Ⅱ代言人劉嘉玲和莫文蔚告上法庭，這是我國(guó)首起因虛假代言狀告明星的訴訟。

　　2.今年初， 蘋果與聯(lián)想相繼推出兩款均標(biāo)榜最輕、最薄的筆記本電腦，而聯(lián)想ThinkPadX300 的宣傳點(diǎn)正是蘋果的短處。此外，其廣告語(yǔ)為“Everything else is just hot air”(hot air 在美國(guó)俚語(yǔ)中意指吹牛)，直接叫板蘋果MacBook Air。