3月24日，常州江南環(huán)球港熱鬧非凡?！爸袊?guó)家居建材?常州高峰論壇”暨“中國(guó)家居人第三屆群英會(huì)”在這里舉行。與會(huì)大咖積極分享自己關(guān)于當(dāng)前家居建材行業(yè)的感觸與觀點(diǎn)。

　　《中國(guó)名牌》總編周志懿作為邀請(qǐng)嘉賓率先發(fā)言。周志懿以“品牌專業(yè)化是當(dāng)前家居建材行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急”為主題，以品牌人的眼光分享了自己的觀點(diǎn)。

　　周志懿認(rèn)為，目前我國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展，和品牌的發(fā)展建設(shè)存在幾個(gè)不匹配。

　　第一個(gè)不匹配，品牌建設(shè)的專業(yè)度與家居行業(yè)的發(fā)展速度不匹配。隨著國(guó)內(nèi)外需求的日益發(fā)展，家居行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的迅猛勢(shì)頭。但縱觀整個(gè)家具行業(yè)，市場(chǎng)份額超過(guò)1%的企業(yè)還未出現(xiàn);真正意義上的全國(guó)性的品牌缺失;充分參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的品牌寥寥無(wú)幾。重形式輕內(nèi)涵、模仿多，創(chuàng)新少、缺乏科學(xué)的體系等原因制約品牌建設(shè)的專業(yè)度。

　　第二個(gè)不匹配，是家居品牌的集中度與家居行業(yè)的總體規(guī)模不匹配。如中國(guó)市場(chǎng)對(duì)整體櫥柜需求量持續(xù)增長(zhǎng)。面對(duì)巨大的市場(chǎng)，整體櫥柜大約有 1068 個(gè)品牌。這些品牌根據(jù)品牌實(shí)力、渠道布局、市場(chǎng)占有率等多維度指標(biāo)劃分后，發(fā)現(xiàn)處于一、二、三級(jí)的品牌僅占30%。同樣的現(xiàn)象出現(xiàn)在衣柜品牌市場(chǎng)，一二級(jí)衣柜品牌合計(jì)占比 26.5%，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。這也顯示了整體櫥柜與衣柜行業(yè)，在品牌實(shí)力、渠道鋪設(shè)、品牌知名度等方面有待提升。

　　第三個(gè)不匹配，是品牌推廣的投入度與實(shí)際帶來(lái)的品牌效應(yīng)不匹配。宜家家居在中國(guó)的24家店面在2017財(cái)年里總銷售額超過(guò)132億人民幣，平均每半年為66億人民幣；而某中國(guó)上市家居在國(guó)內(nèi)發(fā)展經(jīng)銷商3331家，開(kāi)設(shè)門(mén)店4710家，2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收僅為38.75億元。

　　宜家家居之所以可以吸引很多人，像在自己家一樣隨便，是因?yàn)槠湓谄放苾?nèi)涵上做了大量的工作，每一件作品都經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)。而相比之下，行業(yè)品牌泛濫，家具企業(yè)互掐、人才缺失，缺少品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略、以及沒(méi)有品牌信仰，以經(jīng)銷商為中心等問(wèn)題存在于中國(guó)家具行業(yè)之間。

　　面對(duì)巨大的潛在發(fā)展空間，周志懿提出以下幾點(diǎn)建議。

　　第一，品牌的建設(shè)是一把手工程。“哪個(gè)企業(yè)家從一開(kāi)始就重視品牌的頂層設(shè)計(jì)，哪個(gè)企業(yè)就有可能真正地做強(qiáng)做大?！币话咽值倪h(yuǎn)見(jiàn)、格局對(duì)品牌的建設(shè)尤其重要。因?yàn)橐话咽挚梢詻Q定品牌建設(shè)的投入、品牌規(guī)劃的選擇。月星品牌的由來(lái)是因丁佐宏在創(chuàng)業(yè)初期，有天晚上想家看到了天上的星星、月亮，他就感覺(jué)到宇宙寬廣無(wú)垠，預(yù)示著公司的發(fā)展。也就是說(shuō)從一開(kāi)始，品牌的頂層設(shè)計(jì)就在企業(yè)的創(chuàng)始人的心中，這樣也有利于一個(gè)品牌精神的延續(xù)。