本文為MetaThink根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理任雪涵在2020中國品牌價(jià)值管理論壇暨第十五屆中國品牌「金象獎(jiǎng)」總決賽、頒獎(jiǎng)典禮上的主題演講內(nèi)容概要。

今年一場突如其來的疫情對(duì)于整個(gè)世界以及每個(gè)人都是一場考驗(yàn)，但是身處中國的我們，獲得了很多人的守護(hù)，仍能沐浴在陽光之下，依舊能面對(duì)并不完美的2020說出「雖有遺憾，但請前行」。在這一場大考之后，所有在中國的人，所有在世界當(dāng)中的人可能都會(huì)對(duì)「中國」這兩個(gè)字形成不一樣的理解。

「為什么中國能做到，而別的國家不能做到？」這可能是縈繞在很多人心間的疑問。哈佛大學(xué)教授大衛(wèi).查普曼曾經(jīng)在一次講座上問在座的師生：「如果你家門前有一座山，你會(huì)怎么辦？」

多數(shù)在場的人反應(yīng)是搬家或者繞路，然而在中國的神話中，中國給出的答案是把大山移走——父輩完不成，兒輩孫輩繼續(xù)完成使命。中國一代又一代在這樣的抗?fàn)幃?dāng)中獲得了一場又一場勝利，對(duì)抗疫情其實(shí)也是「愚公移山」這一神話故事又一次的實(shí)踐。今天的中國有其背后的文化淵源，可以給這個(gè)時(shí)代不同的給養(yǎng)。

從經(jīng)濟(jì)的角度來看，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢更加錯(cuò)綜復(fù)雜的情況下，今年中國的天貓雙十一和亞馬遜黑五的當(dāng)天成交金額可能是一個(gè)有意思的縮影，中國經(jīng)濟(jì)依然爆發(fā)出了不一樣的活力。

在今天這個(gè)時(shí)點(diǎn)，尤其中國經(jīng)濟(jì)開啟雙循環(huán)的情況，我們需要重新審視如何以中國文化重構(gòu)品牌，以及在實(shí)踐中可以汲取一些什么樣的機(jī)會(huì)。

國貨、國潮、國風(fēng)三浪疊加

從中國文化符號(hào)被大眾所接受

提及「中國文化符號(hào)」的時(shí)候有這樣三個(gè)詞，多多少少都會(huì)映入我們的眼簾：國貨、國潮、國風(fēng)。這三個(gè)詞代表了三種不同的力量，它們用我們的時(shí)代背景、用我們的文化去改造了時(shí)代發(fā)展。

這三個(gè)詞可能是現(xiàn)在研究中國文化符號(hào)中可以選擇的跡象。我們將這三個(gè)詞用百度搜索的指數(shù)進(jìn)行排列，可以發(fā)現(xiàn)從開始有數(shù)據(jù)記錄的2011年開始，它們的搜索熱度互相之間是有交替的。一開始的時(shí)候更多的是「國貨」進(jìn)入到大家的視野，現(xiàn)在則是 「國潮」。我們分析了趨勢變化背后關(guān)鍵性的事件，研究到底是什么樣的力量在真正起推動(dòng)作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn)其實(shí)就是三浪疊加才能造成這樣的狀態(tài)。

最開始的時(shí)候在政策層面，國家就已經(jīng)意識(shí)到在這樣一個(gè)時(shí)代之下，當(dāng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)確立自己的方向，「文化自信」在這樣的舞臺(tái)上面到底扮演什么樣的角色。2012年11月十八大提出了「文化自信」，我們的國貨開始在國際舞臺(tái)上以更高調(diào)的方式展現(xiàn)出來，進(jìn)入大家的視野。