一、探索生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制迫在眉睫

2020年習(xí)近平總書記在浙江安吉考察時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，在保護(hù)好生態(tài)的前提下，把生態(tài)效益更好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。這為探索和建立生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制提供了重要的遵循。建立生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制，就是要讓生態(tài)環(huán)境成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的核心要素，讓生態(tài)產(chǎn)品成為老百姓美好生活品質(zhì)的重要構(gòu)成。而且，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下形成品牌產(chǎn)品的循環(huán)，也是我們要積極追求的目標(biāo)。近年來(lái)，隨著生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制試點(diǎn)的推進(jìn)，很多地方開展了探索，絕大多數(shù)是集中在建立評(píng)估體系、生態(tài)產(chǎn)品交易體系和健全生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制以及民企生態(tài)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)方面。這些固然是不可少的，意義也很重大，是戰(zhàn)略性、技術(shù)性的突破，但是也不能由此忽視基于產(chǎn)業(yè)本身的創(chuàng)新性價(jià)值轉(zhuǎn)換，即品牌化的思路和方法。品牌是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的橋梁，這其實(shí)也是一種人工干預(yù)，對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)生作用，進(jìn)而影響消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。可以說(shuō)，從品牌視角去審視“兩山”轉(zhuǎn)換，是一個(gè)全新的視角，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)緊迫性和理論指導(dǎo)性。

品牌戰(zhàn)略，說(shuō)到底是一種差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。生態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程，就是打開“兩山”轉(zhuǎn)換通道的過(guò)程。在產(chǎn)品與市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接和銜接時(shí)，品牌成為一種與消費(fèi)者溝通對(duì)話實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升與再創(chuàng)造的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

站在這樣的高度去理解區(qū)域公用品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌不再是簡(jiǎn)單意義上產(chǎn)品營(yíng)銷、助農(nóng)增收的工具，而是整合了區(qū)域內(nèi)的各種資源；也不只是在小農(nóng)戶銜接大市場(chǎng)中發(fā)揮著獨(dú)特作用，而是能夠?yàn)檎麄€(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮發(fā)展帶來(lái)積極影響和全方位的價(jià)值引領(lǐng)。培育一個(gè)區(qū)域公用品牌就像一個(gè)合唱團(tuán)有了一個(gè)領(lǐng)唱，這樣才能使得整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品往更高端的方向發(fā)展。

當(dāng)前，區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建已經(jīng)進(jìn)入百花齊放、姹紫嫣紅的時(shí)代。人們最為耳熟能詳?shù)氖腔诘胤絾蝹€(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)建立的區(qū)域公用品牌。比如陽(yáng)澄湖大閘蟹、五常大米、西湖龍井、安吉白茶、煙臺(tái)蘋果、洛川蘋果等，不一而足。針對(duì)不少地區(qū)尤其是山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多、規(guī)模小、分布散，而歷史文化、自然經(jīng)濟(jì)特質(zhì)鮮明的客觀現(xiàn)實(shí)，為更好地整合資源，近年來(lái)出現(xiàn)了覆蓋全產(chǎn)業(yè)、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。比如，浙江麗水的“麗水山耕”，內(nèi)蒙古巴彥淖爾的“天賦河套”，云南保山的“一座保山”等。無(wú)論在農(nóng)業(yè)還是農(nóng)村領(lǐng)域，區(qū)域公用品牌都以自己的文化創(chuàng)意推動(dòng)著中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的進(jìn)程，豐富著中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的適用性、多元化道路，在推動(dòng)“兩山”轉(zhuǎn)換中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。

一是要站在更加宏觀的高度，重視區(qū)域公用品牌建設(shè)和發(fā)展。區(qū)域公用品牌是一種地域形象的濃縮，是一個(gè)區(qū)域內(nèi)各種資源的集合平臺(tái)。它有著強(qiáng)烈的地理標(biāo)識(shí)，是生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的有效抓手，是小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)接的橋梁紐帶。要站在這樣的高度進(jìn)一步完善底層設(shè)計(jì)，出臺(tái)扶持支持發(fā)展的政策文件，進(jìn)行人力、物力、財(cái)力的持續(xù)投入，久久為功，讓品牌產(chǎn)生更為顯著的帶動(dòng)作用。