吳亦凡的私生活風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，他代言的商業(yè)品牌也迅速紛紛與其劃清界限。截至7月19日1點(diǎn)30分，已有韓束、良品鋪?zhàn)?、央視云?/span>App、立白、滋源、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、騰訊視頻宣布與吳亦凡終止合作關(guān)系。

這些品牌多為本土消費(fèi)品牌，它們?cè)跊Q策上擁有絕對(duì)的話語權(quán)。而相對(duì)國際奢侈品品牌，如路易威登、寶格麗、歐萊雅等到目前為止仍然沒有對(duì)他們的代言人吳亦凡陷入輿論風(fēng)波而作出任何行為。

吳亦凡于今年6月起被爆出私生活丑聞，爆料內(nèi)容包括以選演員為借口誘騙年輕女性發(fā)生關(guān)系、同時(shí)與多名女性交往并冷暴力對(duì)方等等；最近，19歲女孩都美竹進(jìn)一步發(fā)聲指出，除了選演員，吳亦凡還會(huì)在粉絲中物色年輕漂亮的女孩、以小型見面會(huì)為借口與女性發(fā)生關(guān)系，并存在用圈內(nèi)資源引誘、灌酒、不做安全措施等行為，其中還包括了未成年人。此后，又有幾位女性在微博發(fā)出聊天記錄和轉(zhuǎn)賬記錄，證實(shí)吳亦凡存在私生活混亂等道德問題。

目前，吳亦凡方面聲稱這些指控并非真實(shí)存在，并且已經(jīng)報(bào)警。

這場(chǎng)風(fēng)波仍在社交媒體持續(xù)引發(fā)著巨大關(guān)注和討論，而與吳亦凡合作的商業(yè)品牌也陷入爭(zhēng)議漩渦。

7月18日晚，本土美妝品牌韓束首個(gè)宣布與吳亦凡解約；到了7月19日中午，吳亦凡合作的快消品牌幾乎已全部與其割席，包括紙業(yè)品牌得寶、康師傅冰紅茶、家居日用品牌立白，休閑零食品牌良品鋪?zhàn)雍万v訊視頻。目前，樂堡啤酒、蘭蔻、王者榮耀、保時(shí)捷等品牌還未公開發(fā)聲，但早前的吳亦凡合作相關(guān)內(nèi)容已被隱藏。

吳亦凡并不是第一個(gè)在今年因?yàn)槌舐劧黄放平饧s的藝人，2021年初，女藝人鄭爽被爆出代孕棄養(yǎng)丑聞，此后其合作的Prada、稚優(yōu)泉、Aussie袋鼠等品牌紛紛發(fā)聲明與其切割。

一位公關(guān)行業(yè)內(nèi)人士對(duì)界面新聞解釋，如今商業(yè)品牌在與明星簽下代言合作時(shí)，藝人風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是很重要的一項(xiàng)，此外簽約合同通常附有道德條款（或稱“德行條款”），并做好相關(guān)危機(jī)預(yù)案準(zhǔn)備，最大限度規(guī)避藝人丑聞可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

而北京天馳君泰律師事務(wù)所娛樂法律師徐曉丹早前在采訪中也表示，在與明星簽署代言推廣合同時(shí)，有經(jīng)驗(yàn)的商家會(huì)對(duì)藝人的“藝德”做出規(guī)定，越知名的品牌對(duì)“藝德”愈發(fā)看重，違約金也相應(yīng)定得很高；如果藝人出現(xiàn)違法犯罪或是不道德行為，可以依據(jù)條款接觸合同，吸毒、嫖娼、破壞他人家庭、發(fā)表政治敏感言論、酒駕、斗毆等等都涵蓋在內(nèi)。但整體而言，對(duì)于品牌來說，即使違約金再高，也很難彌補(bǔ)代言人丑聞對(duì)其品牌形象和其他帶來的商業(yè)損失。

事實(shí)上，當(dāng)下的社交媒體環(huán)境讓信息傳播變得更為扁平迅速，明星私生活也愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在社交媒體熱搜榜單上。對(duì)于品牌來說，這一方面保證了其簽約明星、特別是流量明星的曝光度，但另一方面，這同時(shí)也提高了品牌簽約代言人的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。