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品牌的營(yíng)銷(xiāo)宣傳升級(jí)其實(shí)就是品牌信息的需要更廣的傳播。之前品牌的傳播方式，大部分是產(chǎn)品或者商店里、電視，消費(fèi)者是通過(guò)這些方式了解品牌信息。比如星巴克和LV，消費(fèi)者了解品牌只能在商店里面。隨著5G的到來(lái)，我們的媒介渠道增加了很多，facebook，ins，微信，抖音等等，產(chǎn)生了一種新的傳播文化。因此越來(lái)越多的品牌開(kāi)始追求自己品牌的延展性和靈活性，這樣品牌只能通過(guò)升級(jí)，變的簡(jiǎn)約，才能更利于傳播。 以前的品牌logo設(shè)計(jì)喜歡設(shè)計(jì)成一個(gè)繁雜的圖形圖案，新的品牌升級(jí)，logo就是可以用簡(jiǎn)單的時(shí)尚字母代替也可以。這幾年品牌升級(jí)，化繁為簡(jiǎn)是一個(gè)非常值得關(guān)注的趨勢(shì)。如果只看一個(gè)品牌的logo，似乎改動(dòng)的比較少，因?yàn)樗谴笃放?，不可能?duì)logo做出大的改動(dòng)。但是大品牌的logo還是會(huì)從擬物向扁平過(guò)渡，同時(shí)簡(jiǎn)化了圖形，是品牌降低風(fēng)險(xiǎn)的比較安全的考量，也容易讓消費(fèi)者記住和傳播。 這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者每天接觸的廣告信息成千上萬(wàn)條，所以品牌升級(jí)不僅內(nèi)容要升級(jí)，也要提高自己的高感知性。就是盡量讓消費(fèi)者高頻次的感知到品牌新的信息。 品牌的高感知如何定義呢，就是消費(fèi)者與品牌接觸或者使用過(guò)程中，對(duì)一系列產(chǎn)生與品牌相聯(lián)系的感受的總積累，是消費(fèi)者對(duì)品牌某些經(jīng)歷產(chǎn)生的高感知。所以品牌升級(jí)不能只局限于廣告層面的溝通，還要在高感知性上面給消費(fèi)者打造良好的感受。 品牌的高感知性可以通過(guò)色彩、通過(guò)聲音、通過(guò)氣味、通過(guò)接觸、通過(guò)活動(dòng)來(lái)傳達(dá)。例如設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、包裝、溝通和環(huán)境等，這些都可以刺激消費(fèi)者產(chǎn)生主觀的內(nèi)在高感知反應(yīng)。最后通過(guò)一系列的品牌高感知信息，讓消費(fèi)者感知到品牌，最終形成對(duì)新品牌升級(jí)的一個(gè)整體的好的感知。 傳統(tǒng)的品牌怎么來(lái)進(jìn)行宣傳呢，一般是通過(guò)工作、年齡、性別、收入來(lái)的。廣告在根據(jù)這些市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)提出品牌的賣(mài)點(diǎn)，并圍繞它們進(jìn)行品牌宣傳，平時(shí)改進(jìn)的也比較少。但是，在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求了。 現(xiàn)在提供價(jià)值、個(gè)性化，唯一性和社區(qū)化是互聯(lián)網(wǎng)新興消費(fèi)者群體的主要特征。品牌升級(jí)后要在任何時(shí)間、任何階段，品牌都必須根據(jù)最新的消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)和需求，不斷的給消費(fèi)者提供價(jià)值。不斷的進(jìn)行宣傳和公關(guān)，介紹品牌為消費(fèi)者所做的努力和服務(wù)。這些不斷產(chǎn)生的價(jià)值會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到品牌充滿(mǎn)活力且年輕。
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