今天的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，“增長(zhǎng)”已經(jīng)是主線。而增長(zhǎng)的背后，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)律性與獨(dú)特性并存的發(fā)展軌跡。

規(guī)律性體現(xiàn)在消費(fèi)階段的更迭上：與美國(guó)和日本兩個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家類(lèi)似，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也經(jīng)歷了從耐用品為主跨越到品質(zhì)化的歷史發(fā)展過(guò)程；同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同于西方國(guó)家的獨(dú)特性——由于國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)發(fā)展水平不均衡、個(gè)體消費(fèi)差異巨大等因素，市場(chǎng)形成了一個(gè)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存、理性消費(fèi)與享受型消費(fèi)共生、細(xì)分需求與主流市場(chǎng)互補(bǔ)的多元而復(fù)雜的局面。

                                    圖片來(lái)源：CBNData《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書(shū)》

新舊交替，規(guī)則在顛覆中重塑，混沌中帶來(lái)不安，也帶來(lái)創(chuàng)新和成長(zhǎng)。在新消費(fèi)者、新渠道、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和新供給的合力作用之下，一大批新品牌經(jīng)歷了從0到1、 “快而對(duì)”的第一階段，踩準(zhǔn)痛點(diǎn)，成功立足之后，如何實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期發(fā)展成了擺在品牌面前的新命題。

如何對(duì)不斷進(jìn)化的消費(fèi)品牌保持準(zhǔn)確的認(rèn)知？如何把握未來(lái)5年，10年乃至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)向與機(jī)遇？

CBNData匯總研究成果，結(jié)合行業(yè)大數(shù)據(jù)與專(zhuān)業(yè)人士觀點(diǎn)，從人群、營(yíng)銷(xiāo)、渠道及媒介平臺(tái)等多方入手，歸納出消費(fèi)市場(chǎng)十大趨勢(shì)，以幫助投資者們能更好地抓住風(fēng)口機(jī)遇，品牌們更好地看到并應(yīng)用到品牌運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。

十大趨勢(shì)如下：

趨勢(shì)一：人口結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)激發(fā)消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)活力

人口增長(zhǎng)放緩的前提下，品牌單純依靠人口紅利獲得持續(xù)性增長(zhǎng)的時(shí)期已過(guò)去，人口結(jié)構(gòu)的變化正催生出新消費(fèi)發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著老年人、90/95后、女性等群體消費(fèi)觀念的改變及消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，新的消費(fèi)需求將產(chǎn)生。在外需內(nèi)需雙重推動(dòng)下，市場(chǎng)步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，越來(lái)越多細(xì)分人群市場(chǎng)誕生并逐漸走向成熟。

以銀發(fā)族為例，我國(guó)人口老齡化程度正持續(xù)加深——根據(jù)全國(guó)第七次人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口占18.7%，65歲及以上人口占13.5%。老年消費(fèi)群體具有收入穩(wěn)定，空閑時(shí)間多的特點(diǎn)，且越來(lái)越多老年人愿意為了提高生活質(zhì)量而進(jìn)行補(bǔ)償性消費(fèi)。

2019年中國(guó)老年人消費(fèi)金額達(dá)4.3萬(wàn)億元，近五年復(fù)合增速15.2%。

                                    圖片來(lái)源：