一面是區(qū)域公用品牌意識覺醒，優(yōu)秀品牌走出深山，不斷搶占市場高地；一面是重開發(fā)、輕保護，“泛用”和“濫用”并存，這是當前我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。

截至目前，我國已初步構(gòu)建起農(nóng)業(yè)品牌政策體系，建立了農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。全國累計創(chuàng)建認定綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個，形成了一批特色地域名片，并在此基礎(chǔ)上形成了大量的區(qū)域公用品牌。如何建設(shè)好、利用好區(qū)域公用品牌？怎樣避免其“泛用”和“濫用”？記者采訪了有關(guān)農(nóng)業(yè)主體和行業(yè)專家。

亮出區(qū)域 “金字招牌”

民以食為天，如果要列舉幾種農(nóng)產(chǎn)品品牌，不少人可能會提到西湖龍井、五常大米、洛川蘋果……確實，這些品牌如一顆顆明珠，調(diào)動著消費者的味蕾，散發(fā)著中華農(nóng)業(yè)文明的魅力。與工業(yè)品牌不同，農(nóng)業(yè)品牌大多是地理標志產(chǎn)品，其中的佼佼者經(jīng)履行相關(guān)注冊程序后，作為一個整體呈現(xiàn)在人們面前，稱之為區(qū)域公用品牌。

行走各地，無論田間地頭還是展會現(xiàn)場，人們能深深感受到區(qū)域公用品牌建設(shè)的燎原之勢。業(yè)內(nèi)把2017年作為區(qū)域公用品牌建設(shè)的標志年份。這一年的中央一號文件明確提出，推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌。2019年6月，國務(wù)院《關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》提出，實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動。一年多來，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)駛?cè)搿翱燔嚨馈?，區(qū)域公用品牌呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭。

“十個品牌記不住，一個品牌能叫響?！比ツ暌詠?，甘肅著力建設(shè)“甘味”省級知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。今年6月，甘肅省首次向社會發(fā)布《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》，包含了50個區(qū)域公用品牌和150個企業(yè)商標品牌，涵蓋“牛羊菜果薯藥”六大特色產(chǎn)業(yè)。甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長李旺澤表示，《目錄》是一個為省域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供增值服務(wù)的共享平臺，有利于加快構(gòu)建區(qū)域公用品牌和企業(yè)商標品牌協(xié)同發(fā)展的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

一片油茶林，從種苗撫育到開花結(jié)果，承載著許多家庭致富增收的希望。在江西省定南縣，油茶產(chǎn)業(yè)已成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，“定南油茶”區(qū)域品牌也讓眾多農(nóng)戶富裕起來。這個面積1318.7平方公里的縣城，五年時間里油茶面積陡增。2015年以來，當?shù)匾劳胸S富的山地資源，著力打造區(qū)域公用品牌，實行“公司+基地+農(nóng)戶”模式，鼓勵農(nóng)戶通過土地、勞動力等生產(chǎn)要素入股參與油茶基地的建設(shè)、經(jīng)營和管理，并分享收益。

打造區(qū)域公用品牌是強農(nóng)富農(nóng)的重要途徑，是帶動小農(nóng)增收致富的重要抓手。浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云表示，區(qū)域公用品牌的價值在于證明某區(qū)域內(nèi)成員的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，提攜區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等共同成長，并與區(qū)域形象互為背書。要讓品牌成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的代表性符號，以品牌建設(shè)促進品質(zhì)提升。要通過品牌引導(dǎo)扶持小農(nóng)生產(chǎn)，提高產(chǎn)品檔次和附加值，增強其增收潛力。