導(dǎo)讀

　　因前段時(shí)間“國(guó)際茶日”專(zhuān)題策劃的發(fā)布，“地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化”專(zhuān)題暫停了一段時(shí)間。隨著2020年地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目申報(bào)與審核工作開(kāi)始，本網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)布“地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化”專(zhuān)題系列文章，本文為第五篇，共六篇。

2019年15-18日中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)期間，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌推介會(huì)隆重召開(kāi)。在會(huì)上，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、全國(guó)政協(xié)委員宋建朝做主題發(fā)言，他提出，要強(qiáng)化技術(shù)支撐，做好特性保護(hù)；強(qiáng)化品牌打造，促進(jìn)提質(zhì)增效；強(qiáng)化文化傳承，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村；強(qiáng)化地標(biāo)管理，研究與解決新問(wèn)題。

　　農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，比較傾向現(xiàn)代工業(yè)化意義上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，更具區(qū)域性、文化性、資源稀缺性、品質(zhì)差異性等特征，因此，也更具有打造特色品牌的先決條件。

　　中國(guó)地大物博，特色資源、稀缺資源豐富并相得益彰。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化，提升農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的市場(chǎng)價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值，提高中國(guó)農(nóng)業(yè)的品牌化程度，提升中國(guó)農(nóng)民的品牌收益，提煉中國(guó)鄉(xiāng)村的核心價(jià)值與品牌消費(fèi)價(jià)值，具有重要的國(guó)家戰(zhàn)略意義。

　　胡曉云團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期致力于中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化研究與頂層規(guī)劃，包括對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化研究與頂層規(guī)劃、品牌傳播，并于2019年，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國(guó)綠色食品發(fā)展中心建立了“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化”研究課題組，進(jìn)行縱深研究，意圖為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化戰(zhàn)略提供研究參考。

　　團(tuán)隊(duì)研究成果，早期已于2007年出版的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化—中國(guó)體征與中國(guó)方略》專(zhuān)著中體現(xiàn)，近些年來(lái)，在持續(xù)為地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化提供解決方案的同時(shí)，陸續(xù)發(fā)表了專(zhuān)題文章，散見(jiàn)于“農(nóng)業(yè)品牌研究院”公眾號(hào)。

　　2019年，又在《國(guó)際品牌觀察》雜志專(zhuān)題連發(fā)了共六篇?，F(xiàn)特轉(zhuǎn)于本網(wǎng)發(fā)布。敬請(qǐng)一起探索。

課題名稱(chēng)：地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化研究

課題負(fù)責(zé)人：胡曉云

課題組成員：李闖 萬(wàn)琰 劉平 孫志永 宮鳳影 趙坤 莊慶超 李承華 蔣憑軒 王東升 許天 陳清爽等

國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目：

項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào) ：71673243

項(xiàng)目名稱(chēng)：基于區(qū)域化、網(wǎng)絡(luò)化視角的農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值體系建構(gòu)與管理策略研究

課題負(fù)責(zé)人：胡曉云

課題組成員：黃桑若 陳清爽 李闖 萬(wàn)琰 許天等

　　如前文所述，借助品牌化（branding）運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步保護(hù)并發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)品的生命，提升其價(jià)值，創(chuàng)造持續(xù)的品牌影響力與獨(dú)特生命力，成為為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供獨(dú)特價(jià)值的品牌等理念，相關(guān)部門(mén)在