2004年便形成了共識。

　　但如何實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品向品牌的有效轉(zhuǎn)型？隨著品牌消費(fèi)、品牌競爭、品牌經(jīng)濟(jì)時代的到來，這是一個迫切需要破題的問題。因此，2004年之后的十多年間，各方人士也在理論、實(shí)踐、政策提出等方面進(jìn)行努力并有了重要突破。在理論方面，2007年，胡曉云在其《中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化——中國體征與中國方略》中提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”概念強(qiáng)調(diào)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特別是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，打造區(qū)域公用品牌；在政策制定方面，2014年，農(nóng)業(yè)部《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》采用了“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等相關(guān)概念及理論內(nèi)核，提出“品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志”、“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌……需要農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃、主導(dǎo)推動，打造代表我們國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌?！钡扔^點(diǎn)與舉措；2017年，中央1號文件首次提出“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)”，同時提出要“開展特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范，建設(shè)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護(hù)基地?！薄爸С值胤揭詢?yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌?！钡染唧w措施。

一、區(qū)域品牌

（一）區(qū)域品牌的不同界定

（1）產(chǎn)品競爭時代的界定

　　關(guān)于區(qū)域品牌的概念辨析，在過去產(chǎn)品競爭時代，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士，將其理解為“產(chǎn)品在某區(qū)域銷售”，與全球品牌（國際品牌）、全國性品牌形成比較。實(shí)際上，這里所指的“區(qū)域品牌”，是“區(qū)域性品牌”，指產(chǎn)品只在某區(qū)域銷售并形成區(qū)域市場的品牌。

（2）區(qū)域競爭時代的界定

　　在區(qū)域競爭時代，區(qū)域品牌有了新的解讀。區(qū)域品牌指的是什么？區(qū)域品牌包括哪些類型？從下表中可見，許多學(xué)者、專家曾對其做過研究與解釋。從1999-2018年間，有關(guān)管理學(xué)、營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科的研究文獻(xiàn)中可見，各有千秋，但也可梳理出基本傾向于地理區(qū)域帶來的聯(lián)想，大部分從品牌聯(lián)想、品牌識別出發(fā)。有的是研究行政區(qū)劃定義下的區(qū)域品牌,更多的是從產(chǎn)業(yè)集聚品牌出發(fā)進(jìn)行探討。但對區(qū)域品牌的概念、區(qū)域品牌的類型分析則莫衷一是。

表1   區(qū)域品牌代表性概念梳理

（二）區(qū)域品牌的界定

　　借由上述學(xué)者的相關(guān)理論研究成果，根據(jù)近二十年來對于各種品牌類型的研究與實(shí)踐，我認(rèn)為，用最儉省的表述，可以如下：

　　區(qū)域品牌，指的是人們對一個區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品等的印象、認(rèn)知及其評價。也即是人們或消費(fèi)者與一個區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品等之間的相互關(guān)系。區(qū)域品牌與普通的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵性差異，是區(qū)域品牌具有“準(zhǔn)公共品”特征，對區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品形成直接的品牌影響，能夠使區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域整體達(dá)到共同發(fā)展。