從上述概念可見，區(qū)域品牌并不是當年單純的產(chǎn)品競爭時代指的產(chǎn)品在某區(qū)域銷售。

圖1   各種不同的區(qū)域品牌案例

　　如圖1所示，品牌方通過品牌命名與品牌logo及消費體驗，讓一個區(qū)域整體、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品等與消費者建立關系，讓消費者對其產(chǎn)生印象、認知、評價，這就是區(qū)域品牌。如果沒有產(chǎn)生印象、認知、評價，建立關系，那么，它們只是一個城市、一個產(chǎn)業(yè)、一個產(chǎn)品而已，不是一個品牌，也不是一個區(qū)域品牌。而圖1的各個，都代表著一個區(qū)域品牌，是區(qū)域整體形象、區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域產(chǎn)品品質(zhì)的價值外化與信用體系。

　　隨著區(qū)域品牌建設的發(fā)展，從空間也可以打造品牌的理念與實踐開始，區(qū)域品牌已經(jīng)呈現(xiàn)出了復雜的結構關系，包含著多種區(qū)域品牌類型。

二、區(qū)域公用品牌

    （一）區(qū)域公用品牌的特征

　　根據(jù)是否具有公共性、具有何種程度的公共性為標準，區(qū)域品牌可以分為兩大類：區(qū)域公共品牌、區(qū)域公用品牌。

　　公用，英文表述為public/communality/for public use等，指共同分享、共同使用。在英文有關葡萄酒產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌、強調(diào)產(chǎn)品共性與品牌個性等相關文獻中可見，行文強調(diào)的重點不在“public”，而在使用“public use/share”的同時，部分文獻也使用“commonality”一詞。因此，區(qū)域公用品牌是基于特定地理區(qū)域范疇，由產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品類別等形成的，由行業(yè)協(xié)會組織擁有并運營品牌，由區(qū)域范疇之內(nèi)的產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)與個人多主體共同創(chuàng)建、共同使用、共同享受品牌帶來的利益，由多主體在行業(yè)協(xié)會組織等主導下實現(xiàn)共同的品牌建設的品牌。

　　此類品牌的商標所有權、經(jīng)營權、使用權分離，品牌所有權屬行業(yè)協(xié)會等運營組織所有，品牌使用權由行業(yè)協(xié)會等組織授權符合標準的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者使用。區(qū)域公用品牌針對的更多是產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等生產(chǎn)經(jīng)營領域，只有區(qū)域內(nèi)相關的行業(yè)協(xié)會等組織擁有品牌所有權，只有區(qū)域內(nèi)獲準授權者才能共用、共建、共享的品牌。對區(qū)域公共性的影響，是通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品形象等形成的，而非直接的區(qū)域公共性政務服務，因此，區(qū)域公用品牌具有公用性、共建性、共享性，但在其“公共性”方面，最多只能成為“準公共品”，但不能與區(qū)域公共品牌的“公共性”、“公益性”相提并論。

    （二）區(qū)域公用品牌的類型

    1、基于特定地理區(qū)域范疇之內(nèi)，以特定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集聚為基本前提，以特定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群為基準的區(qū)域公用品牌——區(qū)域單一產(chǎn)業(yè)品牌