品牌農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺要成為重要宣傳陣地，除了科普識假辨假知識、公開網(wǎng)絡(luò)投訴渠道外，還要將有資格的生產(chǎn)、經(jīng)營和代理商主體全部納入追溯管理系統(tǒng)，將產(chǎn)地生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、儲藏、銷售等全過程追溯信息匯集起來，建立全程產(chǎn)品批次數(shù)據(jù)鏈、證據(jù)鏈，實現(xiàn)安全生產(chǎn)、陽光消費(fèi)。

要大力宣傳追溯保真、保值和打假的實際案例，發(fā)現(xiàn)問題及時預(yù)警、追回、嚴(yán)肅追責(zé)的案例，這樣品牌農(nóng)產(chǎn)品追溯才能更加有公信力。另外，品牌農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺要統(tǒng)一公布產(chǎn)品上市時間，追溯標(biāo)識，防止個別企業(yè)提前上市，影響品牌農(nóng)產(chǎn)品市場秩序。（作者 徐觀華 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管司一級調(diào)研員）