剛剛過去的盛夏，茶飲界也經(jīng)歷了一場(chǎng)“選美”大PK

愛美之心人皆有之。這些富有新意的顏值包裝，不僅造就了雪糕、茶飲賽場(chǎng)上爭(zhēng)奇斗艷、巧思頻出的精彩畫面，也為各行各業(yè)挖掘創(chuàng)意、拉動(dòng)消費(fèi)開了個(gè)好頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)升級(jí)類商品消費(fèi)較快增長(zhǎng)，限額以上單位體育娛樂用品類、化妝品類的商品零售額兩年平均增速超10％。精巧的設(shè)計(jì)、有趣的包裝和高顏值的造型，越來越成為年輕消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)首要考慮的心動(dòng)因素。

好看的“皮囊”下，是源源不斷的創(chuàng)新以聚合流量。打造百鳥朝鳳浮雕彩妝盤，加入銀飾鏨刻工藝制作的苗族印象系列彩妝產(chǎn)品，把傳統(tǒng)雕花工藝運(yùn)用在口紅膏體上，花西子憑借濃烈的東方美精致外觀收獲了一波顏值粉。當(dāng)被問到成為爆款制造機(jī)的秘訣時(shí)，花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢說，正是在產(chǎn)品開發(fā)中堅(jiān)持“用戶共創(chuàng)”，通過跟進(jìn)每一位用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌內(nèi)容的反饋意見，從而兼顧“慢工雕琢”與“快速迭代”。

顏值經(jīng)濟(jì)對(duì)于嶄新的品牌來說，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈儾槐仡嵏残蜗缶湍芴焐愘|(zhì)。那么，對(duì)于傳統(tǒng)品牌呢？

繼把蘇州園林、紅樓夢(mèng)等IP形象嵌入糕團(tuán)點(diǎn)心后，又推出燕窩、黑松露、炭燒咖啡等創(chuàng)新口味月餅，蘇州稻香村也開始嘗到顏值經(jīng)濟(jì)的甜頭，“設(shè)計(jì)新穎有趣、內(nèi)容富含故事性或情懷的產(chǎn)品確實(shí)更容易獲得年輕消費(fèi)者的青睞”。蘇州稻香村副總經(jīng)理、稻香村傳統(tǒng)技藝第六代傳承人艾滿說。

借助顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，越來越多國(guó)貨品牌讓人眼前一亮，從殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。據(jù)京東“618”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，逆生長(zhǎng)老字號(hào)深得Z世代消費(fèi)群體的喜愛，“95后”購(gòu)買老字號(hào)品牌商品的銷量同比增長(zhǎng)315%，遠(yuǎn)高于他們的父輩。

近日，快手舉行2021電商服務(wù)商生態(tài)千人大會(huì)，快手電商服務(wù)商生態(tài)和區(qū)域運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李叢杉表示，將通過平臺(tái)扶持，激發(fā)服務(wù)商價(jià)值，賦能更多品牌、商家和達(dá)人；抖音“818新潮好物節(jié)”特別打造了“奇遇匠心”專區(qū)，為手藝人與國(guó)貨品牌搭建主題直播間……各展奇思的國(guó)貨品牌正迸發(fā)出無限生機(jī)，革新著產(chǎn)品形式與人們的消費(fèi)觀。