前兩年，萬(wàn)物皆可“被雪糕”，一批形態(tài)各異、口味繽紛的“文創(chuàng)雪糕”，賦予了冰品生動(dòng)活潑的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意，更以其高顏值成為消費(fèi)者打卡道具中的“頂流”。

剛剛過(guò)去的盛夏，茶飲界也經(jīng)歷了一場(chǎng)“選美”大PK。馬卡龍色膠囊包裝的茶粉、小巧精致的試管包裹著濃縮茶液，喝前搖一搖加入牛奶或氣泡水中，就能隨心自制一杯夏日專(zhuān)屬茶飲；茶包的打開(kāi)方式也有抽盲盒般的驚喜，茶顏悅色推出“點(diǎn)秋香”禮盒，7種不同風(fēng)味的茶包藏在古風(fēng)人物圖案茶袋里，只有撕開(kāi)才知道口味；撻檸的檸檬茶手提袋則打破了傳統(tǒng)茶飲的杯裝設(shè)計(jì)，無(wú)論價(jià)值感還是顏值都瞬間拉滿……

愛(ài)美之心人皆有之。這些富有新意的顏值包裝，不僅造就了雪糕、茶飲賽場(chǎng)上爭(zhēng)奇斗艷、巧思頻出的精彩畫(huà)面，也為各行各業(yè)挖掘創(chuàng)意、拉動(dòng)消費(fèi)開(kāi)了個(gè)好頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)升級(jí)類(lèi)商品消費(fèi)較快增長(zhǎng)，限額以上單位體育娛樂(lè)用品類(lèi)、化妝品類(lèi)的商品零售額兩年平均增速超10％。精巧的設(shè)計(jì)、有趣的包裝和高顏值的造型，越來(lái)越成為年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)首要考慮的心動(dòng)因素。

好看的“皮囊”下，是源源不斷的創(chuàng)新以聚合流量。打造百鳥(niǎo)朝鳳浮雕彩妝盤(pán)，加入銀飾鏨刻工藝制作的苗族印象系列彩妝產(chǎn)品，把傳統(tǒng)雕花工藝運(yùn)用在口紅膏體上，花西子憑借濃烈的東方美精致外觀收獲了一波顏值粉。當(dāng)被問(wèn)到成為爆款制造機(jī)的秘訣時(shí)，花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢說(shuō)，正是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中堅(jiān)持“用戶共創(chuàng)”，通過(guò)跟進(jìn)每一位用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌內(nèi)容的反饋意見(jiàn)，從而兼顧“慢工雕琢”與“快速迭代”。

不論是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)還是運(yùn)營(yíng)，詮釋好品牌故事，才能和消費(fèi)者建立文化與情感的共鳴。“我們力求每一款產(chǎn)品除了是品質(zhì)精良、體驗(yàn)極致的彩妝之外，其本身也可以稱(chēng)之為‘藝術(shù)品’?！痹陲w慢看來(lái)，年輕消費(fèi)者逐漸展現(xiàn)出時(shí)尚的審美和文化的自信，對(duì)真正用心做產(chǎn)品的國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)好機(jī)會(huì)。“通過(guò)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與先進(jìn)科技手段、更時(shí)尚的設(shè)計(jì)融入彩妝，以此打動(dòng)年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品‘始于顏值，忠于品質(zhì)’，才能讓他們?yōu)檫@樣的中國(guó)品牌進(jìn)一步消費(fèi)并自豪。”

顏值經(jīng)濟(jì)對(duì)于嶄新的品牌來(lái)說(shuō)，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈儾槐仡嵏残蜗缶湍芴焐愘|(zhì)。那么，對(duì)于傳統(tǒng)品牌呢？

老字號(hào)花的心思一點(diǎn)不比新興品牌少。繼把蘇州園林、紅樓夢(mèng)等IP形象嵌入糕團(tuán)點(diǎn)心后，又推出燕窩、黑松露、炭燒咖啡等創(chuàng)新口味月餅，蘇州稻香村也開(kāi)始嘗到顏值經(jīng)濟(jì)的甜頭，“設(shè)計(jì)新穎有趣、內(nèi)容富含故事性或情懷的產(chǎn)品確實(shí)更容易獲得年輕消費(fèi)者的青睞”。蘇州稻香村副總經(jīng)理、稻香村傳統(tǒng)技藝第六代傳承人艾滿說(shuō)。

“除了最基礎(chǔ)的食用功能外，想要健康減脂的消費(fèi)者希望點(diǎn)心能夠少油少糖；樂(lè)于嘗試、有好奇心的消費(fèi)者希望能不斷推出新奇口味；喜歡傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者希望融入國(guó)風(fēng)元素，更精致好看。正是基于現(xiàn)在消費(fèi)者更加多元化、個(gè)性化的需求，老字號(hào)也要與時(shí)俱進(jìn)，提升自己的‘顏值’競(jìng)爭(zhēng)力。”艾滿表示，除了加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，蘇州稻香村還通過(guò)跨界合作、品牌聯(lián)動(dòng)等方式求新求變，營(yíng)造破圈層互動(dòng)，刷新品牌存在感，以贏得年輕消費(fèi)者的接納。