因老字號有著悠久的歷史和極高的信譽(yù)度，凝聚著中華民族獨(dú)特的歷史及文化價值。在時間的長河中難免出現(xiàn)分支不明，甚至偽冒盜用等侵權(quán)問題，導(dǎo)致多地常常出現(xiàn)同一字號共存的情況，針對老字號產(chǎn)生的商標(biāo)與商號糾葛也屢見不鮮。

稻香村作為糕點界的“金字招牌”，關(guān)于商標(biāo)問題也曾經(jīng)歷了許多曲折，其中，我們比較熟知的就是蘇州稻香村與北京稻香村的商標(biāo)之爭，此事雖已落下帷幕，但依然有許多消費(fèi)者不知所以，誰才是“稻香村”的創(chuàng)立者和擁有者呢？這就需要正本清源了。

據(jù)記載，蘇州稻香村創(chuàng)始于1773年，也就是清朝乾隆38年，蘇州人沈秋泉等人在著名的蘇州觀前街開設(shè)“稻香村茶食糖果店”，這也是歷史上第一家“稻香村”。憑著經(jīng)營和產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，蘇州稻香村的生意越來越火爆，在江南一帶逐漸有了名氣。相傳乾隆爺下江南的時候，在蘇州品嘗了稻香村的蜜糕，特別賜了一塊葫蘆牌匾，這款蜜糕也成了滿漢全席上第一道茶點，從那以后，稻香村成了當(dāng)時全國聞名的糕點風(fēng)尚品牌。

                                                              早期蘇州稻香村店鋪復(fù)原圖

以史為證，蘇州稻香村的確是名副其實的“稻香村”創(chuàng)始者，而且關(guān)于這個字號的品牌保護(hù)，蘇州稻香村從清朝開始就實行了一系列舉措，非常具有前瞻性。

常言道樹大招風(fēng)，名氣大了，就很容易引起別人的“注意”。因蘇州稻香村在糕點行業(yè)具有極高的認(rèn)知度與美譽(yù)度，歷史上，模仿稻香村，或是直接盜用稻香村名號的事例數(shù)不勝數(shù)。清末民初，北京、天津、河北、山西等地都出現(xiàn)過“稻香村”，那時候信息閉塞，政府沒有監(jiān)管，沒有什么知識產(chǎn)權(quán)意識，各種傍大牌的營生就堂而皇之的開始了，各地“稻香村”與蘇州稻香村并沒有真正的傳承關(guān)系。雖然這些“仿制品”多少對蘇州稻香村造成了一定程度上的影響，但從另一個層面來看，也證明了稻香村聲譽(yù)之高并不是在今日才形成的。

為了維護(hù)自己的正統(tǒng)地位，蘇州稻香村采取了諸多品牌保護(hù)手段。1905年，蘇州稻香村向清商部申請注冊為稻香村茶食糖果公司；1925年，蘇州稻香村向民國農(nóng)商部申請了稻香村商號注冊執(zhí)照，并注明了“禾”字稻圖商標(biāo)；1926年，蘇州稻香村將觀前街老店重新翻造，店招上特加“禾”字商標(biāo)，并在《蘇州明報》、《吳語》、《中報》等報紙刊登的稻香村重裝開業(yè)的報道。

                                                               民國時期蘇州稻香村的報紙廣告

新中國成立后，蘇州稻香村在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上重新申請了“禾字牌”商標(biāo)，分別于1982年、1988年提出申請“稻香村”商標(biāo)（稻香村DXC），1983年、1989年核準(zhǔn)注冊，注冊類別為第30大類，3006小類，應(yīng)用范圍涵蓋餅干、果子面包和糕點。如今，蘇州稻香村也是“稻香村”糕點類商標(biāo)的唯一持有者。

由此可見，像蘇州稻香村這類百年老字號發(fā)展確實不易，可控與不可控的因素非常之多?，F(xiàn)在市面上依然存在一些山寨“稻香村”，大多是利用了消費(fèi)者對品牌了解度不足的這一特點。所以小編在這里提醒大家：在購買稻香村的時候一定要擦亮眼睛，認(rèn)準(zhǔn)老字號蘇州稻香村的商標(biāo)哦！