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        品牌文化:人民日?qǐng)?bào)評(píng)論:怎樣看待圍繞“瞇瞇眼”的爭(zhēng)議
        來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1097天前 | 4871 次瀏覽 | 分享到:
        從產(chǎn)品角度看:充分尊重受眾,才能贏得市場(chǎng)。
        消費(fèi)品牌選擇模特是為了增加社會(huì)公眾對(duì)他們的好感度,他們可以引導(dǎo)公眾接受,但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美。品牌選擇的模特,代表品牌的形象和價(jià)值,如果引起公眾不快,就會(huì)在市場(chǎng)上產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

        G不過(guò),一個(gè)時(shí)代、一個(gè)社會(huì),也都會(huì)有屬于自己的風(fēng)尚,這是一種大眾審美或者說(shuō)社會(huì)審美。大眾傳媒上的內(nèi)容,包括廣告、視頻等等,都會(huì)影響甚至塑造這樣一種社會(huì)審美。我們包容多元的個(gè)體審美趣味,但也需要形成一種健康的大眾審美,更需要塑造一種向上的主流審美。這樣的審美,決不能是扭曲的、惡俗的;塑造這種審美的大眾文化產(chǎn)品,也不能是媚俗的、病態(tài)的、矯揉造作的。眼睛可大可小,但要精氣神十足;身材可胖可瘦,但要自信從容陽(yáng)光。這樣,整個(gè)社會(huì)的審美才能更健康也更健全。

        H一個(gè)基本前提是,不能讓西方塑造我們的審美。對(duì)于他們惡意的丑化和不懷好意的污蔑,要保持足夠的警醒并予以反擊。在歷史上,西方國(guó)家對(duì)于中國(guó)人就有“傅滿洲”“查理陳”“蘇西黃”這樣的刻板印象,“瞇瞇眼”甚至成了一種辱華符號(hào)。在這樣的情況下,我們尤其需要防止被這種歧視性的審美趣味給帶歪了。

        I不過(guò),對(duì)于用“瞇瞇眼”之類的符號(hào)辱華,反擊的行為絕不是對(duì)內(nèi)上綱上線、自我審查。否則,如果再嘲笑低鼻梁、黃皮膚等特征,我們又該如何自處?這個(gè)道理并不復(fù)雜。我覺(jué)得應(yīng)該有一個(gè)共識(shí),那就是我們反對(duì)的不是“瞇瞇眼”,而是反對(duì)以下兩點(diǎn):一是,基于陳舊刻板印象、特定身體特征的歧視;二是,刻意討好西方審美、在曲意逢迎中定義中國(guó)的現(xiàn)象。這當(dāng)中不僅有審美的問(wèn)題,更有心態(tài)的問(wèn)題、文化的問(wèn)題、政治的問(wèn)題。

        J其實(shí),無(wú)論是模特的長(zhǎng)相,還是自己的容貌,我們都應(yīng)該欣賞和悅納多樣的美,以不同的風(fēng)采展現(xiàn)中國(guó)的審美。只有建立由內(nèi)而外的自信,才是對(duì)歧視的最好反擊。如若沒(méi)有這樣的自信,就容易被類似的議題牽著鼻子走,反而把西方的偏見(jiàn)當(dāng)成了唯一的標(biāo)準(zhǔn),“是人之非,非人之是”,為了贊成而贊成、為了反對(duì)而反對(duì)。當(dāng)我們有足夠好、足夠多的作品和產(chǎn)品,來(lái)提升對(duì)何為美、何為時(shí)尚的定義權(quán)、話語(yǔ)權(quán),才能走出被西方審美文化帶偏節(jié)奏,乃至被其所侵襲的境地。

        從傳播角度看:堅(jiān)持效果導(dǎo)向,也避免“扣帽子”

        K應(yīng)該說(shuō),輿論場(chǎng)的反映,很大程度上也折射出公眾對(duì)美西方辱華標(biāo)簽的警惕,體現(xiàn)出高度的文化自覺(jué)。但對(duì)“瞇瞇眼”的討論,既需要分清對(duì)象,更需要分清動(dòng)機(jī)和場(chǎng)景。在藝術(shù)創(chuàng)作中故意丑化中國(guó)人,甚至以比“瞇瞇眼”的手勢(shì)表達(dá)歧視,這樣的西方偏見(jiàn),我們不接受,也會(huì)有力反駁。愛(ài)國(guó)是本能,維護(hù)民族尊嚴(yán)是每個(gè)中國(guó)人天然的情緒。不過(guò),如果不分場(chǎng)合、不分情景地認(rèn)為,眼睛小就是“瞇瞇眼”,只要使用小眼睛模特一律就是辱華,這多少也有些太過(guò)敏感了??梢圆煌忸愃频膶徝?,可以討論藝術(shù)創(chuàng)作的方向,但沒(méi)必要上綱上線。

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