在某種意義上，這是一個(gè)“審丑”的時(shí)代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)“審丑文化”的盛行，為了滿足消費(fèi)者的獵奇心理，不少品牌商家都在審丑營(yíng)銷上下足功夫。

近日，第二屆“淘寶丑東西大賽”入圍名單揭曉。自上次一戰(zhàn)成名之后，這次入選的產(chǎn)品依舊沒有讓大家失望，各種千奇百怪腦洞大開的設(shè)計(jì)不斷挑戰(zhàn)著消費(fèi)者的“審丑”極限。

任何一種營(yíng)銷潮流的發(fā)展，都離不開以大眾訴求為基礎(chǔ)的內(nèi)驅(qū)力加持。

隨著媒體傳播渠道的日漸豐富，亞文化圈層也逐漸開始沖擊傳統(tǒng)的審美視角，“審丑文化”可以看作是受眾審美多元化發(fā)展的結(jié)果。

特別是在Z世代個(gè)性文化影響力持續(xù)破圈的當(dāng)下，年輕人究竟喜歡什么風(fēng)格并沒有統(tǒng)一的定論，但是利用選丑聚焦大眾的注意力，激發(fā)起消費(fèi)者的好奇心，無(wú)疑是一種成功的營(yíng)銷之道。

淘寶和豆瓣聯(lián)合發(fā)起的選丑大賽之所以能持續(xù)帶動(dòng)話題熱度，很大程度上要?dú)w功于精準(zhǔn)洞察目標(biāo)受眾的需求。

而且，“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”的成立，也增強(qiáng)了用戶的參與感，促進(jìn)用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，加速話題出圈，讓小眾的“獨(dú)樂樂”變?yōu)橐粓?chǎng)“眾樂樂”的品牌營(yíng)銷盛宴。

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，品牌方都希望能找到引流的捷徑”。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，丑也成了一門生意，大家似乎都非常默契的在集體挑戰(zhàn)大眾審美，引領(lǐng)“審丑潮流”。

最常見的形式就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)審丑。

這其中的“佼佼者”，應(yīng)該要屬眾多的奢侈品牌了。在奢侈品行業(yè)，設(shè)計(jì)師往往有著至高無(wú)上的權(quán)利，他們的審美取向往往決定著品牌的未來(lái)。

不過，絕對(duì)的自由，有時(shí)候也容易產(chǎn)生絕對(duì)的“驚喜”。比如，之前巴黎世家推出的土味七夕限定款包包，就讓中國(guó)消費(fèi)者大跌眼鏡。

另外，廣告審丑也是營(yíng)銷手法的一種。

近年來(lái)，眾多品牌都沉溺于土味廣告的漩渦中無(wú)法自拔。像是椰樹椰汁充滿年代感的廣告畫風(fēng)，和毫無(wú)審美可言的大字報(bào)外包裝，就成功在一片”精致美“的產(chǎn)品中脫穎而出。

還有一些品牌甘愿迎合大眾的低級(jí)趣味，利用粗暴的洗腦式營(yíng)銷占領(lǐng)用戶心智。

比如，Boss直聘、人人車等廣告，就通過”獻(xiàn)丑“來(lái)博眼球，把腦白金當(dāng)年的洗腦模式演繹到了極致，從而斬獲更多流量。

再有就是代言人審丑。

明星代言早已成為品牌宣傳不可或缺的一環(huán)，藝人與品牌之間也存在著微妙的共生關(guān)系。不過隨著審丑文化的流行，一些品牌在選擇代言人的時(shí)候也開始劍走偏鋒。

前段時(shí)間，哈爾濱啤酒就邀請(qǐng)“人類高質(zhì)量男性”徐勤根拍攝了一支廣告。視頻中，徐勤根以經(jīng)典的“油膩”形象出鏡，為品牌帶貨。

不過網(wǎng)友們對(duì)品牌方的這番操作卻并不買賬，紛紛留言吐槽。就連官媒都發(fā)聲批評(píng)，表示“這是一種赤裸裸的唯流量論英雄的行為，如果讓一個(gè)徐勤根變現(xiàn)成功，會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)徐勤根聞風(fēng)而來(lái)、逐利起舞?！?/span>