1月13日，第七屆全球外交官中國文化之夜——中國品牌國際化論壇在京舉辦。在圍繞“國際品牌出海和國內(nèi)國際雙循環(huán)”論壇對話環(huán)節(jié)，小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江出席并就相關(guān)領(lǐng)域作出發(fā)言與探討。梅江表示：“茶作為中國的文化符號很出名，有諸如龍井、普洱、大紅袍這類很強(qiáng)的品類品牌，小罐茶將持續(xù)探索標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化，幫助中國茶葉重新走向世界?！?/span>

眾嘉賓在中國品牌國際化論壇發(fā)言(左一為小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江)。受訪者供圖

茶文化與工業(yè)能力助品牌出海

據(jù)了解，小罐茶自2012年上山尋茶至今已近10年，這款誕生于消費(fèi)升級與文化自信背景下的中國茶企以消費(fèi)品思維做茶。對話環(huán)節(jié)，梅江也表示小罐茶要不斷強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、工業(yè)化的能力，大力推動中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

梅江認(rèn)為，在茶葉領(lǐng)域，品牌出海的前提離不開標(biāo)準(zhǔn)化與現(xiàn)代化的工業(yè)能力，高端品牌的塑造同樣也離不開對極致品質(zhì)的追求。“中國茶葉既有技藝也有底蘊(yùn)，但對比歐美咖啡的品牌化，中國茶葉仍是品類品牌為主體。國際市場更流行立頓、川寧這類標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，所以中國茶要率先解決認(rèn)知理念的問題?！?/span>

小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江談茶葉消費(fèi)習(xí)慣與中國茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化思維。受訪者供圖

小罐茶追求的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化與品牌化之路，可以更好地為消費(fèi)者做減法，為好茶建立統(tǒng)一的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，中國茶葉的發(fā)展路徑更偏向咖啡工業(yè)，這也是中國茶葉與品牌可以再度流行世界的重要參考。

完整產(chǎn)業(yè)鏈保障內(nèi)外雙循環(huán)

作為現(xiàn)代派中國茶企，小罐茶以消費(fèi)品思維破局，聯(lián)合多位國家級非遺制茶技藝傳承人制定好茶標(biāo)準(zhǔn)；堅(jiān)持“大研發(fā)+全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，積極推動茶行業(yè)數(shù)字化、智能化升級。

2022年，小罐茶全產(chǎn)業(yè)鏈布局中最重要的黃山超級工廠即將投產(chǎn)，作為茶行業(yè)規(guī)模較大的工業(yè)4.0基地，完全投產(chǎn)后將達(dá)到100億的產(chǎn)能標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合鳳慶、安溪、武夷山、休寧、橫縣等初制工廠，中國茶葉的工業(yè)化與品質(zhì)保障將得到強(qiáng)化。梅江強(qiáng)調(diào)：“沒有標(biāo)準(zhǔn)不成品牌，品牌化是消化中國茶葉復(fù)雜性的方法之一，用品牌豐富產(chǎn)品，才能更好地傳遞東方審美與文化。小罐茶將持續(xù)深耕茶產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以標(biāo)準(zhǔn)化、多樣化、品牌化的理念做世界范圍的好產(chǎn)品?！?/span>

目前，消費(fèi)品思維的小罐茶越來越得到海內(nèi)外認(rèn)可，其國內(nèi)針對不同人群，推出不同價(jià)格，甚至不同形態(tài)的產(chǎn)品也更容易落地海外。在國際品牌出海和國內(nèi)國際雙循環(huán)的大環(huán)境下，小罐茶既要深耕國內(nèi)市場，也要做好中國原葉茶與品牌再度風(fēng)靡世界的準(zhǔn)備。