在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一個問題：農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設。

如何讓其他企業(yè)不敢“碰瓷”？

“花椒分為紅花椒和青花椒兩類。在四川，兩者的產(chǎn)量和面積都居全國第一。”省植物工程研究院院長吳銀明介紹。雖然青花椒的普遍種植與食用歷史只有短短40余年，但四川省青花椒種植面積已達300萬畝左右，主要產(chǎn)區(qū)分布在盆周低山丘陵區(qū)，面積占到全國的六七成。

作為花椒大省，為何省內(nèi)企業(yè)頻頻因為產(chǎn)品名稱成了“被告”？川內(nèi)某知名調味品企業(yè)負責人坦言，作為有名的“致富樹”，過去十年間，借助新一輪退耕還林和脫貧攻堅，四川花椒產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。但這種發(fā)展，主要集中在種植環(huán)節(jié)，“只是面積和產(chǎn)量上去了，卻沒有全省性的商業(yè)品牌或者區(qū)域公共品牌。市場交易體系搭建、品牌打造等領域的表現(xiàn)，并不能與全國花椒第一大省地位相匹配。”

不少花椒種植和加工企業(yè)坦言，四川的花椒品牌目前多數(shù)停留在以產(chǎn)出為主導的縣（市、區(qū)）級層面。如“漢源花椒”“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。

但放眼省外產(chǎn)區(qū)，多數(shù)已步入“區(qū)域公共品牌+企業(yè)自有品牌”之路。即，政府注冊區(qū)域公共品牌并指定品牌使用辦法和產(chǎn)品標準。企業(yè)的產(chǎn)品只要合格，即可無償使用公共品牌。

“人家的企業(yè)有雙重保護，一層是公共品牌，保護的是大區(qū)域、大產(chǎn)地；一層是企業(yè)自己，保護的是自家產(chǎn)品。”一位青花椒銷售商坦言，本次陷入“侵權”風波的企業(yè)，絕大部分是四川企業(yè)，原因正在于此，“其他產(chǎn)區(qū)上海萬翠堂根本不敢‘碰瓷’，因為人家品牌注冊得比它早，而且是以政府推動的公用品牌形式存在的?！?/span>

比如，同樣是種植青花椒，重慶江津區(qū)早在2004年便申請了國家地理標志產(chǎn)品，隨后注冊成功“江津花椒”并成為區(qū)域共用品牌。2019年11月，“江津花椒”上榜中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。去年7月，“江津花椒”更是入選中歐地理標志第二批保護名單。

如何避免類似事件再次上演？

省花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長王明玨介紹，去年底，省花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會分別聯(lián)系全國花椒行業(yè)專家、全國各地花椒協(xié)會、律師、商標代理機構召開緊急電話會議，針對“侵權”事件進行討論。初步得出的結論是：青花椒就是花椒的一個種類，也是屬于公用名稱，該案是惡意搶注商標行為。

多位律師向記者表示，以將農(nóng)產(chǎn)品種類名稱注冊成商標并采取“游擊戰(zhàn)”和“襲擾戰(zhàn)”方式（反復起訴與撤訴，讓被告方疲于應付）試圖逼迫其他企業(yè)就范（逼迫企業(yè)和解并賠償），影響極壞。

不過，著眼未來，吳銀明等人呼吁，應參照川茶的“天府龍芽”和川油的“天府菜油”等已有省級區(qū)域公共品牌做法，打造更多包括花椒在內(nèi)多個“川字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，以避免類似事件再次上演。