在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一個(gè)問題：農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

如何讓其他企業(yè)不敢“碰瓷”？

“花椒分為紅花椒和青花椒兩類。在四川，兩者的產(chǎn)量和面積都居全國(guó)第一?！笔≈参锕こ萄芯吭涸洪L(zhǎng)吳銀明介紹。雖然青花椒的普遍種植與食用歷史只有短短40余年，但四川省青花椒種植面積已達(dá)300萬畝左右，主要產(chǎn)區(qū)分布在盆周低山丘陵區(qū)，面積占到全國(guó)的六七成。

作為花椒大省，為何省內(nèi)企業(yè)頻頻因?yàn)楫a(chǎn)品名稱成了“被告”？川內(nèi)某知名調(diào)味品企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，作為有名的“致富樹”，過去十年間，借助新一輪退耕還林和脫貧攻堅(jiān)，四川花椒產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。但這種發(fā)展，主要集中在種植環(huán)節(jié)，“只是面積和產(chǎn)量上去了，卻沒有全省性的商業(yè)品牌或者區(qū)域公共品牌。市場(chǎng)交易體系搭建、品牌打造等領(lǐng)域的表現(xiàn)，并不能與全國(guó)花椒第一大省地位相匹配。”

不少花椒種植和加工企業(yè)坦言，四川的花椒品牌目前多數(shù)停留在以產(chǎn)出為主導(dǎo)的縣（市、區(qū)）級(jí)層面。如“漢源花椒”“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。

但放眼省外產(chǎn)區(qū)，多數(shù)已步入“區(qū)域公共品牌+企業(yè)自有品牌”之路。即，政府注冊(cè)區(qū)域公共品牌并指定品牌使用辦法和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的產(chǎn)品只要合格，即可無償使用公共品牌。

“人家的企業(yè)有雙重保護(hù)，一層是公共品牌，保護(hù)的是大區(qū)域、大產(chǎn)地；一層是企業(yè)自己，保護(hù)的是自家產(chǎn)品?！币晃磺嗷ń蜂N售商坦言，本次陷入“侵權(quán)”風(fēng)波的企業(yè)，絕大部分是四川企業(yè)，原因正在于此，“其他產(chǎn)區(qū)上海萬翠堂根本不敢‘碰瓷’，因?yàn)槿思移放谱?cè)得比它早，而且是以政府推動(dòng)的公用品牌形式存在的?！?/span>

比如，同樣是種植青花椒，重慶江津區(qū)早在2004年便申請(qǐng)了國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，隨后注冊(cè)成功“江津花椒”并成為區(qū)域共用品牌。2019年11月，“江津花椒”上榜中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄。去年7月，“江津花椒”更是入選中歐地理標(biāo)志第二批保護(hù)名單。

如何避免類似事件再次上演？

省花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王明玨介紹，去年底，省花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)分別聯(lián)系全國(guó)花椒行業(yè)專家、全國(guó)各地花椒協(xié)會(huì)、律師、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)召開緊急電話會(huì)議，針對(duì)“侵權(quán)”事件進(jìn)行討論。初步得出的結(jié)論是：青花椒就是花椒的一個(gè)種類，也是屬于公用名稱，該案是惡意搶注商標(biāo)行為。

多位律師向記者表示，以將農(nóng)產(chǎn)品種類名稱注冊(cè)成商標(biāo)并采取“游擊戰(zhàn)”和“襲擾戰(zhàn)”方式（反復(fù)起訴與撤訴，讓被告方疲于應(yīng)付）試圖逼迫其他企業(yè)就范（逼迫企業(yè)和解并賠償），影響極壞。

不過，著眼未來，吳銀明等人呼吁，應(yīng)參照川茶的“天府龍芽”和川油的“天府菜油”等已有省級(jí)區(qū)域公共品牌做法，打造更多包括花椒在內(nèi)多個(gè)“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，以避免類似事件再次上演。

“四川是農(nóng)業(yè)大省，多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品位居全國(guó)前列。比如，晚熟柑橘、紅心獼猴桃等?！笔∩缈圃合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，這意味著前述四川農(nóng)產(chǎn)品建立在區(qū)域內(nèi)獨(dú)特自然資源或產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，具備產(chǎn)品和資源優(yōu)勢(shì)，具備“上戶口”——設(shè)立區(qū)域公共品牌的條件。

不過，根據(jù)此前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部委規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌權(quán)益不應(yīng)屬于企業(yè)、集團(tuán)和個(gè)人所有?！岸遥拇ㄊ〉拇蟛糠稚孓r(nóng)企業(yè)規(guī)模都不算大，也無法去管理這個(gè)區(qū)域公共品牌?！币虼?，業(yè)內(nèi)人士呼吁，產(chǎn)地政府和相關(guān)部門加快品牌注冊(cè)、設(shè)立并強(qiáng)化管理，既能引領(lǐng)“川字號(hào)”做大做強(qiáng)，也能維護(hù)企業(yè)和農(nóng)戶的權(quán)益。（記者 王成棟 文露敏）

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