劍南春近期陷入爭議當中，一句標榜“中國名酒銷售前三”的廣告語引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，劍南春這句廣告語近期在各大城市樓宇電梯廣告不間斷輪播。而白酒行業(yè)除了貴州茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)兩大龍頭外，其他酒企爭搶“老三”位置已經(jīng)多年，營收暫時落后的劍南春宣稱“銷售前三”或涉虛假宣傳。

劍南春并非“老三”，旗下單品居前三

在上市酒企中，貴州茅臺、五糧液是絕對龍頭。茅臺預計2021年營收在1090億元左右；五糧液還未預告業(yè)績，但集團2021年總營收已突破1400億元。茅五兩位帶頭大哥的地位難以撼動，其他酒企只好為爭搶“老三”而努力。

2020年洋河股份(002304.SZ)以211億元的營收位列行業(yè)第三，2021年三季度為219億元，已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高；山西汾酒(600809.SH)也在2021年三季度收獲172億元營收，全年預計也將突破200億大關。洋河、汾酒兩家的營收均領先于劍南春。

如果按照劍南春“銷售前三”的廣告語，這意味著其已經(jīng)突破200億元大關。紅星資本局就此致電劍南春相關人士但未獲得證實，僅表示“前三”的廣告語是以其大單品“水晶劍”口徑。

來自中國食品工業(yè)協(xié)會一份“全國白酒名酒品牌銷售情況”表格顯示，位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春。但這個排名僅指名酒的單品，如“飛天茅臺”；劍南春也是僅指其核心大單品“水晶劍”，嚴格講應該是“水晶劍”進入了名酒銷售前三。

據(jù)紅星資本局了解，2020年“水晶劍”大單品成功實現(xiàn)銷售額130億元，僅次于飛天茅臺、經(jīng)典五糧液(普五)；2021年“水晶劍”大單品已經(jīng)成功突破150億元，成為支撐劍南春200億規(guī)模的核心大單品。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，劍南春這些年是“低調(diào)壯大”的典型，其核心大單品“水晶劍”在次高端白酒市場獲得了壟斷性的優(yōu)勢。在中國酒類消費結構升級時代，劍南春作為老牌名酒，其高品質(zhì)特征、品牌歷史價值均得到凸顯，它是消費結構升級最大的受益品牌之一。

而從“水晶劍”的市場零售價看，雖經(jīng)幾次提價，但目前52度“水晶劍”終端零售價仍為400多元，價格相對親民，參考其他名酒價格也算得上良心價。相比“茅臺不是用來喝的”，劍南春還真是消費者一瓶瓶喝出來的，長期以來都是餐飲渠道開瓶率最高的名酒之一。

獨占綿竹產(chǎn)區(qū)8成市場份額

由于劍南春并非上市公司，其財務狀況遠不如其他上市酒企公開、透明。那么，劍南春2021年到底銷售如何？在白酒行業(yè)中能排第幾？

答案是進入行業(yè)前五有點懸，前十則很穩(wěn)。