國家統(tǒng)計局近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年我國成功申辦冬奧會以來，3.46億人參與了冰雪運動。作為全球人口最多的國家，中國開展“帶動三億人參與冰雪運動”的實踐，極大推動冰雪運動跨越式發(fā)展，讓中國冰雪運動、冰雪產業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期。

隨著北京冬奧會熱度不斷提升，消費需求驅動下，中國企業(yè)積極探索“體育+”經濟，以科技研發(fā)突破海外壟斷，抓住冬奧機遇，積極布局冰雪經濟。

圖為冰球愛好者在張家口經濟開發(fā)區(qū)一家滑冰場進行冰球訓練。近年來，河北省張家口市大力推廣冰雪運動，升級冰雪項目設施，多措并舉助推冰雪產業(yè)做大做強，吸引更多居民參與到滑冰、滑雪、冰球等冰雪運動之中，感受冰雪運動的魅力。（資料照片）

“三億人參與冰雪運動”催生巨大市場

2015年7月31日，在吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權。

就在同一年，王威鵬剛到福州推廣冰雪運動，作為福建省冰雪運動協(xié)會會長，他至今仍對當時的情景記憶猶新：“福州第一個人造冰場那時才剛剛開業(yè)，許多孩子連真正的冰雪都沒見過，更別提冰雪運動了?！比北傺┑哪戏绞》荩┻\動是名副其實的小眾運動。

然而，申冬奧成功的七年后，冰雪運動在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。王威鵬所在的福建省冰雪運動協(xié)會每年為一百多名體育教師、多所冰雪特色學校開展培訓和體驗營活動，冰球團體、越野滑輪等冰上運動，從零基礎快速發(fā)展。大眾參與熱情水漲船高，冰雪經濟初現(xiàn)端倪，福州首個人造冰場每年上冰體驗人數(shù)達8萬人次，冰雪運動已融入人們的日常健身生活。

從小眾走向全民，從地區(qū)走向全國，從冬季變?yōu)槿?，福建的“冰雪熱”，是冬奧“帶動三億人參與冰雪運動”的縮影。

國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。同時，參與過冰雪運動的受訪群眾中，選擇“娛樂休閑”的比重最高，達到70.35%，其次為“強身健體”和興趣愛好。

借助北京冬奧會的重大機遇，冰雪運動產品和服務供給不斷創(chuàng)新，冰雪運動普及推廣體系完善建立，冰雪運動時空局限逐漸打破，一個潛力巨大的冰雪消費市場開始形成。

根據(jù)商務部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù)，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%，冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。