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國家統(tǒng)計局近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2015年我國成功申辦冬奧會以來,3.46億人參與了冰雪運動。作為全球人口最多的國家,中國開展“帶動三億人參與冰雪運動”的實踐,極大推動冰雪運動跨越式發(fā)展,讓中國冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期。
隨著北京冬奧會熱度不斷提升,消費需求驅(qū)動下,中國企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟,以科技研發(fā)突破海外壟斷,抓住冬奧機遇,積極布局冰雪經(jīng)濟。
圖為冰球愛好者在張家口經(jīng)濟開發(fā)區(qū)一家滑冰場進(jìn)行冰球訓(xùn)練。近年來,河北省張家口市大力推廣冰雪運動,升級冰雪項目設(shè)施,多措并舉助推冰雪產(chǎn)業(yè)做大做強,吸引更多居民參與到滑冰、滑雪、冰球等冰雪運動之中,感受冰雪運動的魅力。(資料照片)
“三億人參與冰雪運動”催生巨大市場
2015年7月31日,在吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上,北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。
就在同一年,王威鵬剛到福州推廣冰雪運動,作為福建省冰雪運動協(xié)會會長,他至今仍對當(dāng)時的情景記憶猶新:“福州第一個人造冰場那時才剛剛開業(yè),許多孩子連真正的冰雪都沒見過,更別提冰雪運動了?!比北傺┑哪戏绞》?,冰雪運動是名副其實的小眾運動。
然而,申冬奧成功的七年后,冰雪運動在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。王威鵬所在的福建省冰雪運動協(xié)會每年為一百多名體育教師、多所冰雪特色學(xué)校開展培訓(xùn)和體驗營活動,冰球團體、越野滑輪等冰上運動,從零基礎(chǔ)快速發(fā)展。大眾參與熱情水漲船高,冰雪經(jīng)濟初現(xiàn)端倪,福州首個人造冰場每年上冰體驗人數(shù)達(dá)8萬人次,冰雪運動已融入人們的日常健身生活。
從小眾走向全民,從地區(qū)走向全國,從冬季變?yōu)槿?,福建的“冰雪熱”,是冬奧“帶動三億人參與冰雪運動”的縮影。
國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年10月,全國冰雪運動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人,居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運動,近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動,近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。同時,參與過冰雪運動的受訪群眾中,選擇“娛樂休閑”的比重最高,達(dá)到70.35%,其次為“強身健體”和興趣愛好。
借助北京冬奧會的重大機遇,冰雪運動產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷創(chuàng)新,冰雪運動普及推廣體系完善建立,冰雪運動時空局限逐漸打破,一個潛力巨大的冰雪消費市場開始形成。
根據(jù)商務(wù)部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù),截至今年1月下旬,滑雪裝備銷售額同比增長51.9%,冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長26.9倍,冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。
以冰雪運動為主要內(nèi)容的冰雪旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速,《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告集(2022)》顯示,中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次,冰雪旅游收入3900億元,冰雪旅游成為新消費熱點。借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇,中國冰雪產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。
“國潮”亮相冬奧?快步走上國際舞臺
“冬奧風(fēng)”勁吹,國產(chǎn)體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力,打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面,國貨品牌加快走上國際舞臺。
2月5日晚,在北京首都體育館舉行的冬奧會短道速滑混合團體接力決賽中,中國短道速滑隊以2分37秒348的成績獲得冠軍,為中國體育代表團摘下首枚金牌。
與中國運動員一起站上領(lǐng)獎臺的,還有中國自主研發(fā)的短道速滑比賽服。過去相當(dāng)長一段時間,中國短道速滑國家隊的比賽服需依靠進(jìn)口和海外生產(chǎn)。中國隊與服裝研發(fā)制造人員意識到,這種局面必須有所改變。
經(jīng)過多次努力,2018年平昌冬季奧運會上,奧運冠軍武大靖穿上了中國自主研發(fā)設(shè)計的速滑比賽服。這套由中國體育品牌安踏設(shè)計生產(chǎn)的比賽服,減阻提速系數(shù)高達(dá)5%。
“短道速滑、速度滑冰的項目比賽服的設(shè)計制作已經(jīng)可以實現(xiàn)國內(nèi)自主研發(fā),不需要依賴海外技術(shù)?!卑蔡ぜ瘓F專業(yè)運動群專業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星說。
安踏為本屆冬奧會15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備,“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。
“我們不斷研發(fā)、提升產(chǎn)品的科技力,希望讓中國制造更上一層樓,讓中國制造站在國際舞臺上展現(xiàn)中國的實力?!标惤鹦钦f。
舒華體育是最早進(jìn)入冬奧賽場、訓(xùn)練場的品牌,作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應(yīng)商,舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作,提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。
舒華體育體能部負(fù)責(zé)人郝金輝介紹,根據(jù)北京冬奧會三大賽區(qū)比賽項目類型、運動員特點、健身中心場地布局等,舒華為三大冬奧村健身中心量身定制了科學(xué)的運動健康解決方案,配置有氧訓(xùn)練設(shè)備、固定力量設(shè)備以及自由力量設(shè)備等近千件健身器材,并因地制宜進(jìn)行空間規(guī)劃與運動功能分區(qū)。
“舒華的品牌力和產(chǎn)品專業(yè)度得到冬奧會這類國際大賽的認(rèn)可,這將有利于舒華國外業(yè)務(wù)的拓展,有利于國貨品牌進(jìn)一步走上世界舞臺”。郝金輝說,冬奧期間企業(yè)還將收集運動員和教練團隊對舒華產(chǎn)品的反饋意見,這將進(jìn)一步推動企業(yè)冬奧產(chǎn)品研發(fā)。
西嶺雪山滑雪場的虎年新春布景(2月4日攝)。
新華社發(fā)(西嶺雪山景區(qū)?提供)
中國體育經(jīng)濟蹄疾步穩(wěn)
多位業(yè)內(nèi)人士對國產(chǎn)品牌進(jìn)一步開拓市場、與國際知名品牌同臺競爭充滿信心與期待。
郝金輝認(rèn)為,冬奧會壯大了冰雪運動參與人群,為冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間,豐富了體育服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài),為體育經(jīng)濟的發(fā)展拓展方向。同時,在冬奧會基礎(chǔ)上,更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦,為體育經(jīng)濟和國產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎(chǔ)。
此次冬奧會上,國產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運代表團,數(shù)百名運動員、教練員和代表團工作人員身著國產(chǎn)品牌服裝,中國元素在奧運舞臺上得到更多展現(xiàn)的機會。
另一方面,國產(chǎn)品牌與國際品牌相比仍存在差距,主要還是體現(xiàn)在科技研發(fā)層面,以及品牌IP價值影響力層面。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國運動品牌應(yīng)抓住冰雪運動催生的巨大機遇,盡快補齊技術(shù)和研發(fā)短板。
安踏集團傳播部高級總監(jiān)姚鵬介紹,以冰雪裝備為例,國外有些品牌的核心技術(shù)能夠兼顧輕薄與保暖,在極端惡劣的天氣條件下,擁有核心技術(shù)的運動裝備至關(guān)重要。但目前中國的戶外品牌還缺少此類技術(shù)資源?!耙M快將技術(shù)和研發(fā)補上去”,姚鵬說,僅僅靠買國外品牌、買技術(shù),難以解決潮流迭代迅速,品牌核心競爭力不足的問題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國產(chǎn)品牌與國際品牌的競爭,最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)還得“拼科技”。通過提升產(chǎn)品的科技含金量,提升品牌的價值和影響力。鼓勵企業(yè)研發(fā),增強技術(shù)的自主創(chuàng)新能力,在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國產(chǎn)替代。
企業(yè)人士建議,對于企業(yè)的科技研發(fā)、智能化生產(chǎn)和平臺建設(shè)方面,應(yīng)給予一定的政策支持,從科技層面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。同時,支持國貨品牌的高端化建設(shè)、品質(zhì)化發(fā)展,讓其從國民喜歡的品牌逐漸變成國際認(rèn)可的品牌。
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