老品牌換新，傳統(tǒng)品牌升級(jí)，新銳品牌興起。今天，我國消費(fèi)市場(chǎng)日益呈現(xiàn)新氣象，科技賦能的“中國智造”對(duì)國外品牌的替代能力不斷增強(qiáng)，買國貨成為青年一代熱捧的新時(shí)尚。短視頻傳播、口碑傳播、體驗(yàn)式消費(fèi)、一鍵購買等，進(jìn)一步提升了國貨品牌的市場(chǎng)占有率。

大眾消費(fèi)認(rèn)知發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，國家實(shí)力和國際地位空前提高，國人的愛國主義、民族認(rèn)同感、文化自信日趨強(qiáng)烈，在此大背景下，中國大眾消費(fèi)者對(duì)國貨品牌和商品的支持度也隨之提高。

2020年，疫情催化耐克和阿迪達(dá)斯下沉市場(chǎng)，頻繁打折促銷。起初，不少國產(chǎn)鞋服品牌銷售量受到?jīng)_擊。但到2021年3月，H&M、阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌的銷量與市值急轉(zhuǎn)直下。

“對(duì)國貨品牌來說，這是一個(gè)重要的拐點(diǎn)。”安踏體育用品有限公司企業(yè)傳播高級(jí)總監(jiān)姚鵬說，青年一代見證了中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，他們的“愛國濾鏡”為國貨品牌消費(fèi)注入新動(dòng)能。阿迪達(dá)斯等品牌下沉市場(chǎng)在最初實(shí)現(xiàn)了收入增長，但變相影響其產(chǎn)品定位，損害了其品牌溢價(jià)能力。面對(duì)國際大牌下沉國內(nèi)二三線的做法，國貨品牌不再畏懼。

在名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官葉國富看來，中國大眾消費(fèi)認(rèn)知發(fā)生重大變化，國人的潮流時(shí)尚需求井噴式爆發(fā)，人們不再將目光局限于國外品牌，中國本土的潮流時(shí)尚產(chǎn)品逐漸成為大眾消費(fèi)新寵。

越來越多的國貨將新技術(shù)、新潮流融入品牌文化，以全新的姿態(tài)刷新中國大眾視野?！耙郧皣浛偸潜淮蛏蠠o品牌、質(zhì)量差、設(shè)計(jì)難看等標(biāo)簽。現(xiàn)在國貨品牌發(fā)展越來越注重品牌塑造，不僅產(chǎn)品品質(zhì)過硬，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也頗具美感?！背啥紭O米科技股份有限公司董事長鐘波說。

老牌轉(zhuǎn)型乘勢(shì)而上

政策優(yōu)勢(shì)、文化自信和科技騰飛為國貨品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。在各種合力助推下，國貨老牌乘勢(shì)而上升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，贏得海內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可。

重慶商場(chǎng)假期推出“國潮季”活動(dòng)，吸引顧客購買國貨（圖片來源：視覺中國）

——與時(shí)俱進(jìn)，積極擁抱網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“種草”青年消費(fèi)市場(chǎng)。成都藍(lán)風(fēng)(集團(tuán))股份有限公司是川渝地區(qū)最早的一家日化企業(yè)，自1980年開始生產(chǎn)護(hù)膚品，目前旗下有春娟黃芪霜、寶寶霜等暢銷川渝的產(chǎn)品。集團(tuán)公司董事長童俊接受半月談?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)重塑了零售業(yè)態(tài)，網(wǎng)購平臺(tái)幫助國產(chǎn)老牌打破了傳統(tǒng)商場(chǎng)中國際大牌占主導(dǎo)的壁壘。短視頻和社交媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展，帶來了新興的流量，也改變著消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的途徑和購買產(chǎn)品的方式。

——加大科技研發(fā)和創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品競爭力。“產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是國貨發(fā)展的基石?！币i介紹，在研發(fā)上的高投入為品牌帶來了技術(shù)和專業(yè)的沉淀。2020年，安踏的研發(fā)支出高達(dá)8.71億元?；谘邪l(fā)投入和專利技術(shù)支持，安踏不僅躋身行業(yè)領(lǐng)先地位，也逐漸追趕上國際品牌的步伐。