“如今，越來越多國貨品牌在海外市場得到認(rèn)可?！北本?022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應(yīng)商、舒華體育股份有限公司品牌總監(jiān)王偉偉介紹，舒華體育將智能化軟件技術(shù)和健身器材硬件技術(shù)相結(jié)合，逐步打造成“硬件+軟件+課程內(nèi)容+專業(yè)健身教練”的健身平臺，全面實(shí)現(xiàn)全場景智能化、科學(xué)化健身。

——多渠道清庫存穩(wěn)市場，鞏固強(qiáng)化傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢。福建省泉州石獅市是國內(nèi)主要鞋服批發(fā)集散地之一，擁有8000多家上下游企業(yè)，從配料到成品再到電商，形成了完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條。面對疫情帶來的貨物積壓、海外市場“冷凍”、資金鏈緊張，石獅市充分利用產(chǎn)業(yè)和電商平臺優(yōu)勢，依靠直播帶貨的模式，引導(dǎo)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)及時轉(zhuǎn)型，化解庫存危機(jī)。

新興品牌瞄準(zhǔn)年輕人群市場

穿國貨鞋服、品新式茶飲、用國產(chǎn)美妝……國貨潮推動下，新興品牌探索出多條差異化發(fā)展路徑。

——瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，打造個性化消費(fèi)。古由卡電子商務(wù)有限公司新零售運(yùn)營總監(jiān)洪及鋆告訴半月談記者，公司從2015年正式走國貨潮之路，每年的銷售額呈翻倍式增長。同時，抖音等直播帶貨平臺對產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越嚴(yán)，年輕群體消費(fèi)升級，凸顯“不怕貴只要值”的新消費(fèi)理念和“我的購物我做主”的消費(fèi)個性。

——嚴(yán)格品質(zhì)把控，打出國貨口碑。極米科技成立于2013年，專注于智能投影和激光電視領(lǐng)域，2018年在投影機(jī)市場的出貨量位居國內(nèi)第一，在國內(nèi)市場首次超越國際巨頭愛普生和索尼，終結(jié)了外資品牌在中國投影機(jī)市場稱霸15年的局面。

“這屆年輕人追求個性、自我，對新技術(shù)的接受度很高。只要產(chǎn)品能夠解決他們的需求和痛點(diǎn)，他們就愿意為產(chǎn)品買單，而且，更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)。所以，在基于Z世代的需求去做產(chǎn)品時，一定要把產(chǎn)品做好，做到極致。”鐘波說。

——深挖文化內(nèi)涵，講好中國故事。國貨品牌在影視音樂、文創(chuàng)、文旅等領(lǐng)域與各大IP融合，打造出多樣產(chǎn)品，力爭在年輕消費(fèi)者群體中成為“爆款”。不少國貨品牌積極挖掘傳統(tǒng)文化資源，將其轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，既豐富了企業(yè)的產(chǎn)品線，也帶來可觀的銷售成績。沈陽德氏冷飲食品有限公司董事長王德剛介紹，2021年他們與沈陽故宮博物院聯(lián)名推出的文創(chuàng)冰激凌產(chǎn)品，為其在天貓平臺的銷售額帶來了近100%的同比增長。

【中篇】國牌當(dāng)自強(qiáng):要大牌不要白牌

國內(nèi)乃至全球消費(fèi)結(jié)構(gòu)正面臨大迭代、大調(diào)整、大整合的風(fēng)口和變局，新興消費(fèi)大潮涌動，資本對新消費(fèi)品牌熱情不減，消費(fèi)者對國貨的青睞與日俱增。做強(qiáng)做優(yōu)國牌不僅機(jī)遇難得，而且關(guān)乎中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。然而，無論是在品質(zhì)升級、創(chuàng)新投入，還是在運(yùn)營機(jī)制、品牌溢價等方面，國貨仍須破解多重難題。