在中國(guó)，人們常喝的紅牛有三個(gè)，除了金罐外，還有細(xì)長(zhǎng)銀藍(lán)罐，和玻璃瓶，他們分別屬于中國(guó)紅牛、奧地利紅牛和泰國(guó)天絲集團(tuán)三家公司。

其中，奧地利紅牛和它的創(chuàng)始人迪特里?！ゑR特希茨，奠定了紅牛世界級(jí)的影響力。

2012年，在奧地利紅牛的支持下，跳傘運(yùn)動(dòng)員菲利克斯·鮑姆加特納挺身而出，他要在接近太空的地方“玩命”。

“我要打破音速，不惜一切代價(jià)！”

這是個(gè)相當(dāng)棘手的問(wèn)題。要知道，高鐵的基礎(chǔ)速度一般為250千米/小時(shí)，折合69.4米/秒，民航客機(jī)速度為900千米/小時(shí)，也只有250米/秒。

要突破音速，就得超過(guò)340米/秒，通常情況下，只有戰(zhàn)斗機(jī)能夠突破音障。有個(gè)說(shuō)法是，當(dāng)飛行器速度超過(guò)音速，會(huì)趕上自己發(fā)出的聲波，造成震波，強(qiáng)烈程度一如引爆炸彈，鮑姆加特納的任務(wù)難度可想而知！

他采取的方式是身著宇航服自由落體。7月25日，他乘坐氦氣球，升到38969米高的太空邊緣，心里默念圣母瑪利亞，隨之一躍而下。

40秒后，他已自由落體近9000米，超過(guò)珠穆朗瑪峰的高度。

緊接著，“砰”的一聲，鮑姆加特納突破音障，速度達(dá)到377米/秒，并且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增加。

這就是舉世矚目的紅牛平流層計(jì)劃，一舉打破三項(xiàng)官方世界紀(jì)錄，證明人類能以自由落體的方式突破音速的極限。

當(dāng)天，同步直播在YouTube上吸引了800萬(wàn)人觀看，直播視頻更是入選《廣告時(shí)代》年度十大病毒視頻，紅牛Logo及其“玩命”的作風(fēng)再次深入人心。

除了突破音速，奧地利紅牛一直走在“玩命”乃至作死的極限之路上。

山地自行車挑戰(zhàn)賽不夠刺激？來(lái)一場(chǎng)懸崖自行車挑戰(zhàn)。

花式自行車有點(diǎn)平庸？那就把類似的翻跟斗動(dòng)作，用直升機(jī)做一遍。

飛機(jī)起飛你還嫌太急促？奧地利紅牛直接整成極限運(yùn)動(dòng)。

2021年9月，意大利特技飛行員達(dá)里奧·科斯塔駕駛Zivko Edge 540飛機(jī)進(jìn)行“駕機(jī)穿越隧道”挑戰(zhàn)。成功直接起飛，失敗則變骨灰，但他順利完成。

攀登海拔8611米的“死亡之峰”喬戈里峰過(guò)于艱險(xiǎn)？奧地利紅牛和波蘭冒險(xiǎn)家安杰伊·巴吉爾一拍即合，用滑降征服這座駭人高山。

2018年，巴吉爾背著雪板、不帶供氧，獨(dú)自登上喬戈里峰，并從山巔穿越死亡區(qū)，無(wú)間斷滑降，成為喬戈里峰滑降第一人。

這些極限探險(xiǎn)，令全世界驚嘆，而每一次“玩命”完成，還能沉淀為品牌內(nèi)涵，這和奧地利紅牛一手打造的“媒體之家”密切相關(guān)。

紅牛媒體之家于2007年成立，擁有作家、運(yùn)動(dòng)員、編輯、導(dǎo)演等各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士。他們策劃項(xiàng)目、制作視頻、推出紀(jì)錄片，用這些內(nèi)容在YouTube、Instagram等平臺(tái)上吸引數(shù)千萬(wàn)粉絲，擴(kuò)大影響力，提升品牌粘性，獲得長(zhǎng)久收益。