北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)上，一批中國品牌引發(fā)關(guān)注。中國冬奧運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服上，是民族品牌“安踏”的品牌標(biāo)志；供應(yīng)了32種食品的“盼盼食品”，為各國選手和工作人員補(bǔ)充能量……這些品牌不僅在各自領(lǐng)域精耕細(xì)作，而且走出了一條跨界融合的路子，擴(kuò)大了品牌影響力。

跨界融合，讓不少品牌突破了傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)品概念，融入了時(shí)尚元素，凸顯了文化內(nèi)涵。當(dāng)報(bào)紙的墨印上服飾，“報(bào)款”服裝成“爆款”；當(dāng)故宮的美助力妝容，古典美與現(xiàn)代美交融碰撞；當(dāng)奶糖的香呵護(hù)皮膚，“大白兔”承載的味道更加豐富……近年來，不少中國品牌拓寬品牌維度、提升融合能力，以全新面貌走進(jìn)大眾視野，翻開了“國潮”風(fēng)尚新的一頁。既獨(dú)特又有價(jià)值、既實(shí)用又有創(chuàng)意的產(chǎn)品，贏得了新生代消費(fèi)群體的青睞，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑的提升，也有助于推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從這個(gè)意義上說，融合力也是品牌競爭力。

圍繞融合發(fā)展的思路，很多中國品牌開啟了探索之路。比如，一些品牌通過主題直播、線上帶貨、文創(chuàng)聯(lián)名等方式，拓寬品牌營銷場景；一些品牌致力于鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)生產(chǎn)銷售資源下沉，在特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域打造消費(fèi)新品類；一些品牌擦亮文化底色，融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在文博消費(fèi)領(lǐng)域打開新藍(lán)海。無論是擁抱直播經(jīng)濟(jì)、助力農(nóng)民增收，還是增強(qiáng)文化賦能、加速品牌融合，只有更好滿足人們多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，才能持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，與消費(fèi)者一道激活品牌價(jià)值、共創(chuàng)美好生活。

融合是品牌的創(chuàng)新表達(dá)，品質(zhì)是品牌的立身之本。品牌的價(jià)值，會(huì)直接呈現(xiàn)在商品質(zhì)量上。融合發(fā)展，不能只在包裝、營銷上做表面功夫，也不能盲目追趕潮流粗制濫造，更不能罔顧知識(shí)產(chǎn)權(quán)“山寨”抄襲。產(chǎn)品質(zhì)量好不好、性價(jià)比高不高，需要用品質(zhì)說話。對(duì)品牌創(chuàng)新而言，既要找到符合產(chǎn)品定位和消費(fèi)趨勢的融合發(fā)展之路，又要以產(chǎn)品質(zhì)量與市場反饋來檢驗(yàn)融合效果。從制造到創(chuàng)造、從質(zhì)量到品質(zhì)、從融合到創(chuàng)新，中國品牌是精心培育出來的，最終要靠實(shí)力鑄就。只有深度開掘品質(zhì)的“金礦”，提供更好產(chǎn)品、更好服務(wù)、更好體驗(yàn)，才能不斷拓展中國品牌的深度和廣度。

中國品牌，應(yīng)成為中國一張靚麗的名片。持續(xù)開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，不斷擦亮中國品牌、點(diǎn)亮幸福生活，讓“國貨發(fā)光”、讓美好發(fā)聲，必能在中國品牌融合發(fā)展的過程中，不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。（梁言品）