前幾天，一汽奧迪推出的小滿(mǎn)廣告片全網(wǎng)刷屏。隨后，視頻被抖音博主“北大滿(mǎn)哥”質(zhì)疑文案內(nèi)容抄襲，該視頻緊急下架。

5月25日，“北大滿(mǎn)哥”表示，一汽奧迪和上思廣告公司負(fù)責(zé)人當(dāng)面道歉，已達(dá)成三方協(xié)議，他把自己去年小滿(mǎn)的作品文案進(jìn)行免費(fèi)授權(quán)?！氨贝鬂M(mǎn)哥”說(shuō)：“我沒(méi)有收錢(qián)，商業(yè)訴求從來(lái)不是我的目的?！?/p>

奧迪廣告侵權(quán)

在短視頻平臺(tái)中，“北大滿(mǎn)哥”自我介紹39歲，是一名教育領(lǐng)域創(chuàng)作者。“農(nóng)村出生，東北長(zhǎng)大；姐姐清華，自己北大?！逼渲庙?shù)囊曨l也是緊緊圍繞著“姐姐清華，弟弟北大”標(biāo)簽，例如《女兒清華，兒子北大的媽媽什么樣》《清華姑姑北大爸爸的娃娃6歲時(shí)》《姐姐清華弟弟北大靠的啥》等視頻，點(diǎn)贊量1萬(wàn)多到34萬(wàn)多不等。

賬號(hào)顯眼的封面，是北京大學(xué)的西門(mén)，在早期視頻中，他很多次都是站在這個(gè)印著四個(gè)鍍金大字的牌匾前，分享自己考進(jìn)北大的經(jīng)歷以及教育理念。

“北大滿(mǎn)哥”主要以打造自身勵(lì)志人設(shè)吸引粉絲，不斷輸出一些針對(duì)兒童的文學(xué)常識(shí)和學(xué)習(xí)道理，并多次強(qiáng)調(diào)，自己三歲讀易經(jīng)，熱愛(ài)古文，現(xiàn)已真正將教育學(xué)、心理學(xué)、腦科學(xué)易學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科在認(rèn)知層面反復(fù)打磨，有重大突破。

2020年5月20日，小滿(mǎn)，彼時(shí)正是“北大滿(mǎn)哥”開(kāi)始線(xiàn)上教育事業(yè)之初，他發(fā)布一則短視頻，談及自己之所以叫“滿(mǎn)哥”的原因。

“今天是小滿(mǎn)，是我理解的最好的人生狀態(tài)，也是我叫了十多年小滿(mǎn)、滿(mǎn)哥的原因。這個(gè)時(shí)間的麥子，開(kāi)始逐漸地變得飽滿(mǎn)，但還沒(méi)有完全飽滿(mǎn)，是一個(gè)生機(jī)勃勃又充滿(mǎn)希望的時(shí)刻?！币曨l最后，“北大滿(mǎn)哥”稱(chēng)借曾國(guó)藩先生的一句名言，自創(chuàng)了一首詩(shī)。

2021年5月21日，又一個(gè)小滿(mǎn)節(jié)氣，“北大滿(mǎn)哥”在短視頻里又發(fā)里一遍對(duì)于“小滿(mǎn)”這一節(jié)氣的闡述。

“小滿(mǎn)這一天，剛好麥穗開(kāi)始逐漸地飽滿(mǎn)，但是還沒(méi)有完全飽滿(mǎn)，這種狀態(tài)特別好，它代表了一種人生態(tài)度……這就代表著我們?cè)谧分鹜昝赖穆飞?，但不要求我們一定要十全十美?！倍桃曨l結(jié)尾，“北大滿(mǎn)哥”將當(dāng)年的詩(shī)再吟一遍。

不料，一樣的配方，一樣的闡述和詩(shī)句，都被原原本本地搬運(yùn)到了奧迪2022年5月12日的商業(yè)片《人生小滿(mǎn)》中，只不過(guò)這次文案出自劉德華之口，鏡頭掃過(guò)大片的麥田，綠油油的穗子在風(fēng)中搖曳。

“免費(fèi)授權(quán)”

之后，一汽奧迪各官方渠道發(fā)布了由劉德華主演的視頻廣告《人生小滿(mǎn)》，該視頻引發(fā)大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

5月21日晚，賬號(hào)為“北大滿(mǎn)哥”的用戶(hù)表示，奧迪該廣告視頻涉嫌抄襲他在2021年5月21日的一條視頻文案。

一夜之后，奧迪于5月22日發(fā)布道歉聲明并下架廣告視頻。數(shù)小時(shí)后，廣告創(chuàng)意代理方上思廣告發(fā)布聲明表明，視頻文案確實(shí)系抄襲“北大滿(mǎn)哥”關(guān)于“小滿(mǎn)”的視頻中文案內(nèi)容，并向原作者道歉。