創(chuàng)牌同時(shí)加大打假力度

在莆田市體育中心，有兩家已獲得“莆田鞋”集體商標(biāo)授權(quán)的線下旗艦店。走進(jìn)店里可以看到，這些獲得了集體商標(biāo)授權(quán)的自主品牌的鞋子帶有兩個(gè)品牌標(biāo)志：一個(gè)是自身的品牌，另一個(gè)則是“莆田鞋”集體商標(biāo)。這種雙重品牌元素在鞋盒包裝上同樣有所體現(xiàn)。鞋盒主體是自主品牌商的商標(biāo)設(shè)計(jì)，鞋盒側(cè)面可以看到“莆田鞋”集體商標(biāo)。

莆田市工信局副局長(zhǎng)陳俊杰說(shuō)，莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型做自己的品牌，是因?yàn)楫?dāng)?shù)匦瑥S為大牌鞋企做代加工的利潤(rùn)逐年下降，而且單靠某家鞋廠獨(dú)立創(chuàng)牌，與國(guó)內(nèi)外鞋業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)并非易事。

有生產(chǎn)技術(shù)和能力，但缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，這是莆田鞋業(yè)進(jìn)一步做大面臨的瓶頸。陳俊杰說(shuō)，我們希望通過(guò)“莆田鞋”集體商標(biāo)，把當(dāng)?shù)赜袆?chuàng)建自主品牌意愿的鞋企團(tuán)結(jié)起來(lái)，形成“1+N”模式在市場(chǎng)上闖出一條路。

目前，“莆田鞋”集體商標(biāo)的授權(quán)、推廣、渠道拓展等運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)主要由莆田名品品牌管理公司負(fù)責(zé)。該公司法定代表人林勇認(rèn)為，當(dāng)“莆田鞋”集體商標(biāo)擁有足夠的知名度后，可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)的銷售能力，降低企業(yè)營(yíng)銷成本。

林勇和團(tuán)隊(duì)成員在走訪多家當(dāng)?shù)匦蠛蟀l(fā)現(xiàn)，由于在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方面缺乏專業(yè)人才，使用集體商標(biāo)的企業(yè)渴望獲得這方面的支持，“我們專門(mén)為鞋企搭建了品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)，希望能夠彌補(bǔ)部分中小企業(yè)在這兩方面的短板，輔助他們邁出創(chuàng)牌的第一步。”林勇說(shuō)。

目前共有16家莆田鞋企獲得了集體商標(biāo)的授權(quán)?，F(xiàn)階段為吸引更多鞋企加入，“莆田鞋”集體商標(biāo)的授權(quán)將在品質(zhì)管控標(biāo)準(zhǔn)不變的前提下，將準(zhǔn)入門(mén)檻放低。只要擁有自主品牌，產(chǎn)品符合“莆田鞋”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，合法經(jīng)營(yíng)的莆田鞋企都可以授權(quán)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)。蔡宇航認(rèn)為，集體商標(biāo)有助于當(dāng)?shù)匦笤谄放乒芾砗蜕陥?bào)條件方面更規(guī)范、更公平。

為保護(hù)主動(dòng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)牌的廠商，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)也加大對(duì)假鞋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的打擊力度。據(jù)莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)科負(fù)責(zé)人楊敏介紹，罰款最低從3萬(wàn)多元起步，即使是運(yùn)一雙假鞋也會(huì)被罰3萬(wàn)多元。經(jīng)營(yíng)額不足5萬(wàn)元的，可以處25萬(wàn)元以下的罰款，經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以上的更是要按5倍處罰。涉嫌犯罪的，還將移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。楊敏認(rèn)為，造假鞋的深層原因還是自主創(chuàng)牌太難，“監(jiān)管打擊只是一種手段，莆田仍有很多人要靠著鞋業(yè)去生活。你要去打擊，也要給一個(gè)出口去引導(dǎo)他們”。