近期，衡昌燒坊經(jīng)銷(xiāo)商成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店因?yàn)椤疤摷倩蛘咭苏`解的商業(yè)宣傳”被處罰60萬(wàn)元。

成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店不能提交證據(jù)證明。

此處值得注意的是，涉及虛假宣傳的宣傳品并非來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商，或許可以推斷，實(shí)際正是衡昌酒坊品牌方制作提供，而經(jīng)銷(xiāo)商則因?yàn)樵陂T(mén)店內(nèi)擺放而“慘遭池魚(yú)”。

錦江市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，該宣傳牌和宣傳版面使消費(fèi)者對(duì)其銷(xiāo)售的衡昌燒坊的歷史淵源產(chǎn)生誤解，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳。其與貴州茅臺(tái)酒股份有限公司無(wú)任何法律意義上的關(guān)系，使用“貴州省茅臺(tái)酒廠”進(jìn)行宣傳也沒(méi)有獲得貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的授權(quán)或許可。

最終，錦江市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法（2018）》對(duì)成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店做出“罰款60.0000萬(wàn)元，責(zé)令停止違法行為”的行政處罰。

嫁接品牌歷史，碰瓷茅臺(tái)

據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)信息，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，前身為茅臺(tái)鎮(zhèn)“成義”“榮和”及“恒興”三大燒房。

進(jìn)一步搜索發(fā)現(xiàn)，其中“恒興”前身就是1929年創(chuàng)辦的衡昌燒坊，1941年原來(lái)的衡昌燒坊就已經(jīng)更名為“恒興酒廠”，隨后合并入茅臺(tái)酒廠。

此處歷史與上述宣傳品內(nèi)容基本相符，然而值得注意的是，如今的衡昌燒坊并非原來(lái)的衡昌燒坊。實(shí)際上直至2017年，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司才通過(guò)收購(gòu)“衡昌燒坊”品牌的方式，成立了貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)衡昌燒坊釀酒有限公司，如今的衡昌燒坊雖然可以合法合規(guī)的使用原來(lái)的衡昌燒坊的品牌商標(biāo)，但并沒(méi)有歷史傳承關(guān)系。

另外值得注意的是，對(duì)于白酒生產(chǎn)來(lái)講，窖池?fù)碛袩o(wú)可替代的重要性，然而，環(huán)球佳釀僅僅只是收購(gòu)了“衡昌燒坊”的品牌，但卻并不擁有衡昌燒坊此前使用的老窖池，因此，如今的“衡昌燒坊”可謂是徒有其名。

而在環(huán)球佳釀官網(wǎng)中，對(duì)于衡昌燒坊的簡(jiǎn)介則是屢屢碰瓷茅臺(tái)，宣傳稱(chēng)“茅臺(tái)前身”、“茅香雅致”等。

此前則有行業(yè)人士分析稱(chēng)，衡昌燒坊作為定位高端及超高端的醬酒品牌，必然需要在品牌文化方面深度挖掘茅臺(tái)歷史與溯源，增加品牌話題度，以提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)品牌曝光度和市場(chǎng)聲量，從而匹配高端產(chǎn)品的溢價(jià)。環(huán)球佳釀董事長(zhǎng)鄧?guó)櫾毖浴爱?dāng)時(shí)就是想做一款酒，必須是茅系、老品牌且高品質(zhì)的酒，再把它慢慢復(fù)興起來(lái)。而衡昌燒坊各個(gè)方面，都符合我去做這件事的條件?！?/span>

但如今看來(lái)，環(huán)球佳釀所謂的“復(fù)興”實(shí)際上卻是嫁接歷史、碰瓷茅臺(tái)、制造營(yíng)銷(xiāo)噱頭，經(jīng)銷(xiāo)商也因此慘遭牽連。