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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        品牌觀點(diǎn)：她時(shí)代 品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)堅(jiān)守底線(xiàn)
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:中國(guó)品牌雜志 中國(guó)品牌網(wǎng) 馮昭 
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 920天前
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	伴隨女性經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，與之相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)日趨龐大，許多行業(yè)迎來(lái)發(fā)展紅利期。然而，一些行業(yè)巨頭卻無(wú)視商業(yè)倫理，以調(diào)侃、誘導(dǎo)、惡意、低俗的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引大眾眼球，僅今年上半年，就先后曝出寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏、7-11、廣發(fā)銀行等被指不尊重女性，產(chǎn)品宣傳打擦邊球的事件，受到網(wǎng)民關(guān)注和監(jiān)管部門(mén)的有力懲處。	
        
	
	
        

		
        
			
        對(duì)女性的物化與貶損，已成為品牌翻車(chē)“重災(zāi)區(qū)”。
         
        伴隨女性經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，與之相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)日趨龐大，許多行業(yè)迎來(lái)發(fā)展紅利期。然而，一些行業(yè)巨頭卻無(wú)視商業(yè)倫理，以調(diào)侃、誘導(dǎo)、惡意、低俗的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引大眾眼球，僅今年上半年，就先后曝出寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏、7-11、廣發(fā)銀行等被指不尊重女性，產(chǎn)品宣傳打擦邊球的事件，受到網(wǎng)民關(guān)注和監(jiān)管部門(mén)的有力懲處。
         
        女性消費(fèi)日益高漲的當(dāng)下，不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)事件頻發(fā)，問(wèn)題究竟出在哪里？
         
        亂象 不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)涉及多個(gè)行業(yè)
         
        今年上半年，涉嫌不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)陷入輿論旋渦的企業(yè)，涉及日化、食品、洗護(hù)、鞋服、商超、金融等多個(gè)行業(yè)，其中處于行業(yè)領(lǐng)跑地位的跨國(guó)公司、本土品牌不在少數(shù)。
         
        3月份，在臨近3·15的重要節(jié)點(diǎn)，寶潔會(huì)員中心發(fā)表了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下》的推文，通過(guò)揭露“女人腳臭是男人的5倍”“女人也有體臭，而且胸部最臭”“最?lèi)?ài)干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等諸多“真相”，由一個(gè)頭戴寶潔字樣的女孩推薦自家產(chǎn)品，稱(chēng)“我們有全身香香五件套”。
         
        該文先是被部分讀者指出內(nèi)容不當(dāng)，進(jìn)而引發(fā)眾多專(zhuān)業(yè)人士對(duì)其所述“知識(shí)點(diǎn)”的批駁，以及女性消費(fèi)者的抗議，甚至有消費(fèi)者整理出其他日化品牌，表示不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)寶潔任何產(chǎn)品。
         
        寶潔焦頭爛額之際，女性衛(wèi)生護(hù)理品牌潔婷借世界睡眠日，發(fā)布了一條關(guān)于安心褲的宣傳微博，廣告配圖是一張下身只穿安全褲的女生照片，對(duì)廣告模特近似窺探的拍攝角度，引發(fā)了許多人不適，被指不尊重女性，潔婷不得不刪除博文，并發(fā)信致歉。
         
        3·15剛過(guò)，身為國(guó)民辣條“一哥”的衛(wèi)龍被曝出產(chǎn)品外包裝印有“約嗎”“強(qiáng)硬”“賊大”等帶有隱晦、暗示信息的廣告字眼，一時(shí)間，輿論爭(zhēng)議直追被3·15晚會(huì)曝光的木薯粉條、土坑酸菜。
         
        5月中旬，曾因一句“婦炎潔，洗洗更健康”在婦科保健品當(dāng)中脫穎而出的婦炎潔，因在廣告文案中使用“太黑太難聞下不去嘴”“洗出少女粉”等內(nèi)容，引發(fā)女性消費(fèi)者不滿(mǎn)，不但被下架處理，部分博主和消費(fèi)者甚至對(duì)婦炎潔產(chǎn)品的有效性提出質(zhì)疑。
         
        婦炎潔廣告風(fēng)波剛過(guò)，一張安踏當(dāng)季女鞋“喵喵2.0”的產(chǎn)品海報(bào)，出現(xiàn)在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店的首頁(yè)位置。這張海報(bào)鏡頭對(duì)準(zhǔn)模特鞋底，角度微微上揚(yáng)，將兩只鞋中間的縫隙正對(duì)模特大腿根部--在構(gòu)圖上，把觀眾視線(xiàn)通過(guò)鞋底引導(dǎo)到了隱私部位。
         
        網(wǎng)友紛紛斥責(zé)安踏的做法“掉價(jià)”“好惡心”“充滿(mǎn)了暗示”“能拍到這個(gè)角度也是不容易，真的為了擦邊不擇手段”，還有設(shè)計(jì)領(lǐng)域的網(wǎng)友分析：“學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺(jué)中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻”。
                      
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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