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品牌觀點：她時代 品牌營銷應堅守底線
來源:中國品牌雜志 中國品牌網(wǎng) 馮昭
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 919天前
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伴隨女性經(jīng)濟的增長，與之相關的消費市場日趨龐大，許多行業(yè)迎來發(fā)展紅利期。然而，一些行業(yè)巨頭卻無視商業(yè)倫理，以調侃、誘導、惡意、低俗的營銷方式吸引大眾眼球，僅今年上半年，就先后曝出寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏、7-11、廣發(fā)銀行等被指不尊重女性，產(chǎn)品宣傳打擦邊球的事件，受到網(wǎng)民關注和監(jiān)管部門的有力懲處。
例如，《廣告法》第九條“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，涵蓋的情形就較為寬泛，這種寬泛性有利于靈活監(jiān)管，但也在一定程度上影響了監(jiān)管的精準性。因此，有專家建議拉出負面清單，列出哪些營銷行為屬于“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。有了負面清單，低俗營銷就從一個抽象的概念，轉變?yōu)榫唧w的行為，企業(yè)有了不可逾越的紅線，也就沒了“抖機靈”的空間。
美國廣告文學派代表人物威廉·伯恩巴克認為，廣告是說服的藝術。他相信“向世界證明，高雅的品位、優(yōu)美的藝術和流暢的文筆，才是暢銷的關鍵”。有創(chuàng)意、有品位、能引發(fā)共情的廣告，自然能給品牌加分；反之雖然會帶來一時的流量，但從長期來看會拉低品牌，甚至跌入深淵。
因此，無論本土企業(yè)還是跨國公司，都不應成為機會主義者，只有注重自身言行，拿出誠意和創(chuàng)意講好品牌故事、塑造自身形象，才是踏上可持續(xù)發(fā)展的開端；否則，只能是搬起石頭砸自己的腳，失去的恐怕不止是利潤和品牌。
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