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中國品牌如何把握通向世界的新窗口？
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2418天前
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高質(zhì)量發(fā)展的新時代、品牌化消費(fèi)的興起、中國品牌的全球化、中國文化自信的釋放，這一切，都將幫助中國實(shí)現(xiàn)踏上從制造大國到智造強(qiáng)國再到品牌強(qiáng)國的崛起之路。文|張佳
20世紀(jì)80年代，上海牌手表、永久牌自行車和蝴蝶牌縫紉機(jī)，曾經(jīng)是當(dāng)時家庭的“三大件兒”。時代變遷，改革開放四十年中國經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，與此同時涌現(xiàn)出越來越多的中國品牌。
然而，中美貿(mào)易戰(zhàn)硝煙未散，中國貿(mào)易順差大，美國資本收益高。究其原因在于，中國更多利用勞動力優(yōu)勢從事加工制造，解決就業(yè)；美國更多利用品牌和技術(shù)優(yōu)勢在全球配置資源，獲取更高的資本報酬。
中國制造的規(guī)模世界第一，而在兩大品牌評估機(jī)構(gòu)Interbrand和BrandZ發(fā)布的2017年世界100個最有價值的品牌中，中國分別只有2個和14個，而美國分別有52個和54個。一個經(jīng)濟(jì)體缺乏世界級品牌，往往就處于價值鏈中低端。中國貨物貿(mào)易順差的59%來自在華外資企業(yè)的出口，61%來自加工貿(mào)易，中國從加工貿(mào)易中賺取少量加工費(fèi)，而美國這樣的品牌強(qiáng)國則從設(shè)計、核心零部件供應(yīng)、營銷與品牌等環(huán)節(jié)獲益巨大。由此可見，當(dāng)擁有強(qiáng)大的世界級品牌，即使土地、勞動力等成本上升，自己不制造了，仍可站在價值鏈上游獲益。
那么，中國為什么亟需打造世界級品牌？如何打造世界級品牌？中國品牌的全球崛起為營銷傳播帶來哪些機(jī)遇？中國文化自信的釋放如何引領(lǐng)中國品牌的輸出？在“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”上，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、優(yōu)秀企業(yè)家共同聚首、深刻作答，共同探索中國品牌強(qiáng)國之路。
“當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動高質(zhì)量發(fā)展，都需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐，都需要大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)，都需要充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用?！眹沂袌霰O(jiān)督管理總局黨組成員陳鋼在會上指出，要堅定不移地走以質(zhì)量打造品牌、以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢。
“隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價值在其中發(fā)揮了重要作用?！?原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均指出，一直以來，我國積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定，當(dāng)前亟待建立有中國特色的品牌價值評價機(jī)制。
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