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中國(guó)品牌如何把握通向世界的新窗口？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2419天前
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去年《政府工作報(bào)告》提出打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，今年又提出來(lái)一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)張沁榮表示：新時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，積極推進(jìn)和努力實(shí)現(xiàn)"質(zhì)量強(qiáng)國(guó)"、"品牌強(qiáng)國(guó)"的新目標(biāo)意義重大。國(guó)務(wù)院去年批準(zhǔn)設(shè)立"中國(guó)品牌日"的重要初衷，就是提倡大力宣傳知名自主品牌,講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌的培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高"中國(guó)制造"含金量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是"產(chǎn)"出來(lái)的，也是"管"出來(lái)的。假冒偽劣、質(zhì)量不佳的中國(guó)產(chǎn)品曾讓"中國(guó)制造"蒙羞，更影響消費(fèi)者的體驗(yàn)和健康。提升產(chǎn)品品質(zhì)，擦亮中國(guó)品牌的金字招牌，政府監(jiān)管不可或缺。
越來(lái)越多的有識(shí)之士意識(shí)到，中國(guó)要靠自己的品牌走向世界，一方面要靠品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新，這是硬實(shí)力；一方面要靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷傳播，這是軟實(shí)力。前者是“品質(zhì)革命”，后者是“品牌革命”。
這次品牌發(fā)展論壇從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、多領(lǐng)域的品牌排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個(gè)。其中揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)以品牌價(jià)值302.67億位列健康醫(yī)藥類品牌第二名，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)副董事長(zhǎng)徐浩宇表示，“我們始終堅(jiān)持一個(gè)理念，為父母制藥，為親人制藥，科技創(chuàng)新是核心，人才供給是保障。揚(yáng)子江藥業(yè)發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振。以產(chǎn)能結(jié)構(gòu)化優(yōu)化保障、優(yōu)質(zhì)供給，以產(chǎn)品質(zhì)量提升增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)生產(chǎn)出更多的安全藥物、優(yōu)質(zhì)藥物，在加快供給側(cè)改革方面探索出了一條新路。”
擁有文化自信的品牌才是最真誠(chéng)和有力的品質(zhì)守護(hù)者，東施效顰沒(méi)有出路。這一點(diǎn)已在中國(guó)優(yōu)秀品牌屆達(dá)成共識(shí)，在中國(guó)品牌全球化道路上，中國(guó)老字號(hào)品牌正為本土文化貢獻(xiàn)著自己的智慧與力量。
在老字號(hào)板塊，稻香村集團(tuán)最終以112.8億元的品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)上榜。稻香村集團(tuán)的前身為蘇州稻香村，是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)，稻香村集團(tuán)總裁周廣軍表示：“隨著中國(guó)文化在全球風(fēng)行，走出去的中國(guó)企業(yè)更要走進(jìn)去，要對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，做足市場(chǎng)調(diào)研功課，讓中國(guó)產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)乩习傩丈罘绞降囊徊糠?，只有充分尊重?dāng)?shù)氐纳罘绞剑瑩Q位思考，創(chuàng)造出充分兼容外國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)理念和產(chǎn)品才更容易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接納?！?/span>
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，更精準(zhǔn)地對(duì)用戶需求洞察，在設(shè)計(jì)、研發(fā)上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。大數(shù)據(jù)AI等新技術(shù)的出現(xiàn)，讓企業(yè)能更便捷地掌握用戶的偏好數(shù)據(jù)，以用戶喜好來(lái)引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，且以銷定產(chǎn)來(lái)整合調(diào)整需求，提升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率。
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